9.4 新产品决策、9.5 品牌与包装策略（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北理工版·2019）

项目九产品决策 任务四 新产品决策 4.1新产品的概念与种类 4.1.1新产品的概念 所谓新产品是指一种产品只要在功能或形态上得到改进，与 原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即可视为新产 园 品。主要指新发明的产品、产品性能的改进、产品形态的调 整以及新品牌，这些都需要企业的研究与开发扌能取得。新 产品是指在结构、功能或形态上发生改变，并推向了市场的 产品。 和 4.1.2新产品的分类 相合性新产品 连续性新产品 动态连续性新产品 非连续性新产品 g 园 超 4.2新产品开发 市场营销战略 业务分析 概念的形成和测试 产品开发 创意筛选 市场试销 创意形成 正式上市 专酸 任务五 品牌与包装策略 买椟还珠 5.1品牌策略 品牌的含义 Benz 三品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 人 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 品牌的含义 品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别 开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或 这些要素的组合构成。 李绵記 很泉 LEE KUM KEE 张百 裕年 CHANGYU 王致和 周大福 90CE1892 螺NHHE CH0山TRI FOO米