9.2 产品组合策略、9.3 产品生命周期策略（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北理工版·2019）

项目九产品决策 任务二产品组合策略 2.1产品组合及其相关概念 产品组合也称为产品品种搭配，是指企业提供给市场的全部产品 线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 如：柯达公司产品组合是信息和形象产品，米其林公司有三条产品线： 轮胎、地图和餐饮服务。 买于何达手 棉店文化 qg这清对 公同鲜透 可持续发展 是今日柯达的根基 达为制行业带来坏阳的解决方案。让可持安发虽感为行业的 可行之流.从图格里免冲洗板到Flexcel NX系统，我的品 不仅典高环保方而的优势，还就剂印网视高效率，降低成 本，结里吉而增：于企业有利，于地成有苔！ 惑奏 产品组合宽度 产品组合中拥有的产品线数目 产品组合长度 产品组合中产品项目总数 产品线中每个产品项目具有的规格、包装、 产品组合深度 质量和价格等不同种类的数量 产品组合相关性 产品线在最终用途、生产条件、分配渠道等方 面相互关联的程度 超 宝洁公司产品线的宽度和长度 产品组合的宽度 清洁剂 牙膏 条状肥皂 纸尿布 纸巾 象牙雪(1930) 格秋1952) 象牙(1879) 帮宝适(1961) 帽人(1928) 德来夫特(1933) 佳洁士(1955) 柯克斯(1855) 露肤(1976) 粉扑(1960) 汰渍1946) 洗衫183) 族积(1982) 产品线长度 快乐1950) 住美1926) 绝顶(1992) 奥克雪多(191H) 爵1(1952) 达什1954) 保洁净(1963) 波尔德(1965) 海岸(1S74) 盖思(1966) 下兰油(1993) 伊拉(1972) 产品组合的宽度 清洁剂 牙膏 条状肥皂 纸尿布 纸巾 象牙雪 格利1952 象牙1879 帮宝适1961 媚人1928 德来夫特 佳洁士 柯克斯1885 露肤1976 粉扑1960 汰渍1946 1955 洗污1893 旗职1982 品 快乐1950 佳美1926 绝顶1992 长 奥克雪多 香味 德希1954 保洁净1963 波尔德1965 海岸1974 圭尼1966 玉兰油1993 伊拉1972 ✉ 2.2产品组合分析 产品项目分析法指的是产品线上的每一个产品品种对总销售额和利润所作的 贡献是不同的。 产品品种定位图分析法适用于分析各产品线的产品项目与竞争者同类产品的 对比状况，全面衡量各产品项目与竞争产品的市场地位 2.3产品组合策略 ·扩大产品组合 ·缩减产品组合 产品延伸 产品线现代化决策 产品线特征决策 园 讨论：属于哪种策略 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，1985年维达·沙宣将其公司的产 品部售予宝洁公司，维达·沙宣是国际著名美发专家，同时也加入宝洁公司 成为管理顾问，积极参与沙宣产品的研发和市场推广各方面的工作。 沙宣成为了宝洁公司专门针对发型设计类需求的专业产品。 SASSOON 发自灵感发现沙宣