3 市场营销环境分析（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北理工版·2019）

项目三市场营销环境分析 www.997788.com中国收藏热线 听故事学营销 任务一认识市场营销环境 1.1市场营销环境的涵义派 §市场营销环境的概念 环境是指某事物外界的一切事物。它总是相对于某 一 特定的对象而言的，不同的对象有着不同的环 境。 市场营销环境是相对于企业的市场营销活动而言的。 那么如何理解企业的市场营销环境呢？ 菲利普.科特勒指出：“企业的营销环境是由企业营销 管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力 量影响管理者成功的保持和发展同其目标市场顾客 交换的能力”。他还说：“市场营销环境就是影响公 司的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响 力 简言之， 市场营销环境是指与企业市场营销有关的， 影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的总 和。 市场营销环境的构成 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 供应商企业 中间商 顾客 科学 社会 技术 公众 文化 人口 宏观营销环境 微观营销环境 1.2市场营销环境的特征 §复杂性（差异性） §不确定性（动态性） §不可控性（客观性） §竞争性 §营销环境要素的相关性 §目的性 1.3市场营销环境分析的意义 §市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场 分析与研究活动得以进一步展开的基础和前提。 §帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环 境变化的不利影响。 有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好 的营销策略效果。 任务二宏观市场营销环境分析 看资料说营销 §据国家统计局数据，2003年全国60岁以上人口为1.3亿 占总人口的比重已达到10%。据中国消费者报报道，按 照国际通行的“老年人口按国际惯例，60岁以上为老年 人，占人口比例达到10%以上即开始进入老龄时代"的 标准，中国已正式进入老龄社会。 § 2011年四月份公布的第六次人口普查结果 §十年来的低生育状况（视频）