2.1 认识市场、2.2 认识市场营销及其基本概念（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北理工版·2019）

项目二市场与市场营销 任务一认识市场 想想看：什么是市场？ 芹菜一斤分钱 ■全国三大芹菜基地之一的 西安回良今年种植面积达2万 亩比去年開了一番，多产了5500 万公 卖得菜农伤了心 ■草赋弹卖，菜农们叫苦不 选髯至出现忍痛曼菜的现象 中抑阅 Chinanews.com 10元两根 MA 让菜价飞》 布纳条 谁在导演？ 图/高微新华杜发 四天王 菜贵伤民菜贱伤农” →如何破解莱价圈？~ 幕你织 逗你玩 姜你军 诸格图 Economics AiigmmiD Noilire 躁讯提轰 经济学 18 1美】保秀，萨甲家香发系，实摩事斯 事款烈备理等净生 萨缪尔森很富于煽动性的写道： 女双诗奥藏版心 “谁统治市场经济？是诸如通用电 气公司和美国电报电话公司这样的 大公司发号施令？还是国会和总统？ 抑或是麦迪逊大道上的大广告商？ 若仔细考察一个市场的组织结构， 我们就会发现消费者和技术是市场 的双重君主。” “市场就是好坏由别人说了算、 不由你自己说了算的制度。市 市场的逻辑 场的基本逻辑是：如果一个人 每知州似墙材高)角生人之到便计法鲁汇在 国程请运何中入市越亿行金磁龙机是速话见奶 想得到幸福，他（或她）必须 E是日期如的码：中要票地米量力有马天学 苦名昼济半家张维澳深度解读 首先必须使别人幸福。市场的 中国市场经济的来路与前途 这一逻辑把个人对财富和幸福 的追求转化为创造社会财富和 市场前逻辑与经济学永 主讲人：张维迎教授 推动社会进步的动力。” 单位 经济学家张维迎 户面科学统研究生院管理学 中国科学院虚微经济与数据科 现代化研究会 资（北京）有限公 1.1理解市场的涵义 市场的概念 1、传统市场的概念 市场是指商品交换的地点与场所。 2、经济学市场的概念 市场是泛指特定产品或某类产品进行交易的买主和卖主的集合， 即商品交换关系的总和。 3、营销市场的概念 某种产品或服务的现实购买者与潜在购买者所组成的群体 1.2市场的构成因素 市场三要素 有的人 从企业市场营销的角度去看待市 场，市场是有人口、购买力和 场 购买欲望有机组成的总和。即： 购买能力 购买数望 市场 人口 购买力 购买欲望 1.3当代市场的发展趋势 €$ 市场的科技化 市场的国际化 市场的软化 市场的绿化 市场的标准化 清除市场壁 市场的替代化 统一市场准入 放开竞争性环节价槽 现代市场体系 任务二认识市场营销及其基本概念