8.6 包装（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北京理工版）

2023-09-13

| 24页

| 56人阅读

| 2人下载

普通

内容正文：

第六节包装一、包装的含义、种类与作用 ( 一) 包装的含义包装属于产品整体概念中的形式产品，是产品的又一重要组成部分。产品只有包装好后，生产过程才算结束。包装有两层含义: 一是指产品的容器和外部包扎，即包装器材；二是指对某一品牌商品设计并制作容器或包装物的一系列活动过程。在实际工作中，二者往往紧密联系，不可分离，故统称为包装。其构成要素有: (１) 商标、品牌，是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出位置。 (２) 形状，是包装中必不可少的组合要素，有利于储运、陈列及销售。 (３) 色彩，是包装中最具刺激销售作用的构成要素。突出商品特性的色彩组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。下一页返回第六节包装 (４) 图案，在包装中其作用如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。 (５) 材料，包装材料的选择影响包装成本，也影响市场竞争力。开发和选用新型材料是包装设计中的一项重要工作。 (６) 标签，含有大量商品信息: 印有包装内容和产品所含主要成分、品牌标志、产品质量等级、生产厂家、生产日期、有效期和使用方法等。上一页下一页返回第六节包装 ( 二) 包装的种类包装一般可以分为以下三个层次。 (１) 运输包装，也叫外包装或大包装，主要用于保护产品品质安全和数量完整，便于储运和识别，如装运香烟的纸板箱等。 (２) 中层包装，是保护内包装的包装物，如每条香烟的包装、装入一定数量牙膏的纸盒等。上一页下一页返回第六节包装 (３) 销售包装，即零售包装，也叫内包装或小包装，实际上是产品的直接容器或包装物，如牙膏的软管、酒类的瓶子、香烟的小纸盒 (２０支/ 盒) 等。内包装不仅要保护商品，更重要的是要美化和宣传商品，便于陈列，吸引顾客，方便消费者认识、选购、携带和使用。 ( 三) 包装的作用包装的作用主要表现在以下四个方面: (１) 保护商品和美化商品。包装可以保护商品免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失，也可以装扮、美化商品，使商品更具吸引力或商业价值。 (２) 方便流通。包装给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等。上一页下一页返回第六节包装 (３) 促进销售。包装能够吸引顾客注意力，给顾客良好的第一印象，激发顾客的购买欲望，也可以与竞争对手的产品明显区别开来。产品在超市的货架上出现时，精美的包装能起到积极的作用，形成一个非常好的总体印象。比如化妆品类合适的包装可以极大地促进其销售。上一页下一页返回第六节包装 (４) 增加盈利。装潢精美、设计独特的包装可以提升产品档次，增加附加价值，从而使企业在销售过程中通过较高的价格获得更多的利润。例如中秋节包装精美的月饼就可以比普通包装高几倍甚至几十倍的价格出售。上一页下一页返回第六节包装二、包装设计原则包装不仅具有保护产品的功能，还具有积极的促销作用。从营销角度，包装设计时应该遵循以下的原则。 (１) 安全。安全是产品包装最基础的作用，也是包装设计的最基本原则之一。在包装活动中，容器和材料的选择必须适合产品的物理、化学和生物性能，以保证产品不发生变质和损坏。上一页下一页返回第六节包装二、包装设计原则 (２) 包装的造型要美观大方，图案生动，文字清晰。包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、独具特色的材质，能得到醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。比如酒瓶造型，常规一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在圆柱体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。上一页下一页返回第六节包装色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会惊人地使产品滞销，灰色便是其中之一。这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者能立即识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上醒目的商标可以立即起到招徕消费者的作用。上一页下一页返回第六节包装 (３) 包装必须与产品的质量、价值及市场定位相一致。例如便利品的包装不适合太精美，而一些贵重物品、艺术品和化妆品的包装，一定要衬托出其高贵的气质。 (４) 包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带方便。提供便利是包装的重要作用，不仅要

资源预览图

由于学科网是一个信息分享及获取的平台，不确保部分用户上传资料的来源及知识产权归属。如您发现相关资料侵犯您的合法权益，请联系学科网，我们核实后将及时进行处理。