项目9 移动电子商务（课件）- 《电子商务基础》同步教学（清华大学出版社·2021）

项目9移动电子商务 教学目标 ·知识目标 ●1.了解移动电子商务的发展过程与发展前景 。2.掌握移动电子商务的相关概念与特征； ·3.了解移动电子商务的技术基础。 ·能力目标 。1.能够对电子商务与移动电子商务进行对比分析。 ●2.能够正确理解移动电子商务与大数据的关系。 【案例导入】 电商企业必争！传统企业该如何转型移动 电商？ 思考：移动互联网时代，传统企业应如何 应对？ 任务9-1移动电子商务的产生与发展 ·一、移动电子商务产生的背景与原因 移动电子商务的产生不是偶然的，有着其必然的历史 背景： (一)无线网络协议WAP的不断完善 (二)接入技术日益成熟 ● (三)无线上网费用不断降低 二、移动电子商务的现状 (一)手机网民的规模不断扩大 (二)智能终端的性能不断提升 (三)移动电子商务的应用不断创新 三、移动电子商务存在的问题 (一)移动网络安全问题 (二)移动支付机制问题 (三)移动电子商务的技术支持问题 (四)移动电子商务的法律问题 (五)用户与传统商家的观念问题 四、移动电子商务的发展前景 移动电子商务应用的发展前景广阔，其发展趋势 主要有以下几方面 (一)购物与交易模式升级，移动购物已经初步 形成规模 （二)LBS技术的引入，为产业链中各参与方带 来更多的商机 (三)自动识别技术的应用，提高了搜索的速度 (四)微护照验证技术的应用， 推动O2O和移动 电子商务的发展 任务9-2移动电子商务的含义与特征 0一、 移动电子商务概念 移动电子商务是通过智能手机、便携式电脑、掌 上电脑，诸如iPhone、iPad和Android设备等 移动终端以及无线通信模块所进行的电子商务活 动，它是无线通信技术和电子商务技术的有机统 一体。 。移动电子商务是对传统电子商务的有益补充，它 具有商务活动即时、身份认证便利、信息传递实 时、移动支付便捷等特点。 ·二、移动电子商务的特征 (一)泛在性 (二)即时连通性 (三)个性化服务 (四)定位性 ● (五)便捷性和移动性 任务9-3移动电子商务技术 ·一、移动通信技术 ·二、近场通讯技术NFC 三、lpv6