第7章 电商文案写作与传播 海报文案写作 课件-高一 《电子商务基础》同步教学（人民邮电出版社）

海报文案写作 第7章 电商文案写作与传播 海报文案的写作基础 目 录 CONTENTS 7.1 创作电商海报文案 7.2 思考与练习 7.3 对于电商来说，海报是“图形+文字”的结合，两者相辅相成，图形化的设计看起来会比较美观，并更容易吸引消费者的眼球，而文字则用来表现或突出主题。我们这里所说的海报文案是指海报中的文字，它是海报的主题，用来展示海报的宣传要点，所以，电商海报中的文字是海报的主体，图像主要起着辅助表达的作用。 7.1 海报文案的写作基础 天猫“双十二”海报文案 7.1.1 海报的起源 随着社会的发展，海报也有了日新月异的变化，从材料的运用到创意的表现，都有了飞跃性的进步。现在的海报不再以写实或叙事的平铺直叙式表达，而是融入了各种设计风格和创作思维，使广告意图在表达的形式上更加丰富多彩，从而达到了更好的宣传效果。 早期和现在的电影海报 7.1.2 海报文案的类型 商业海报 电影海报 文化海报 公益海报 海报文案的写作基础 目 录 CONTENTS 7.1 创作电商海报文案 7.2 思考与练习 7.3 7.2.1 电商海报文案的排版 1、对齐 电商海报文案基本都采用了左对齐的排版方式，因为消费者的浏览习惯一般都是从左往右的。左对齐的海报文案会给人以稳重、力量、统一、工整的感觉，左对齐是最常见的排列方式之一。 左对齐海报文案 7.2.1 电商海报文案的排版 1、对齐 右对齐的海报文案不符合消费者的阅读习惯，信息读取较慢，但可以放置不太重要的多段落信息，从而突出其他元素。右对齐文案给人的感觉是安静和稳定，采用这种对齐方式的电商海报文案较少。 右对齐海报文案 7.2.1 电商海报文案的排版 1、对齐 居中对齐的排版方式适合各种类型的商品或品牌海报文案，居中排版会给人正式、大气、高端、有品质的感觉。在电商海报文案中，居中排版的文案经常直接叠放在商品上面，文案的遮挡会和后面的商品营造出一前一后的层次感，加上一些光效会让整个画面的空间感提升许多。 居中对齐海报文案 7.2.1 电商海报文案的排版 2、对比 文案中需要运用粗细对比和大小对比加以强调和区分的内容才是重点的语句，通常在标题或副标题中。 字体的大小和粗细的对比一定要明显，让消费者一眼就能看出两者之间的对比关系。 7.2.1 电商海报文案的排版 2、对比 某运动鞋海报文案 大小和粗细对比 7.2.1 电商海报文案的排版 2、对比 某服装海报文案 疏密对比 7.2.1 电商海报文案的排版 3、分组 将文案分组，将相同信息的文案摆放在一起，这样可以使整个页面显得富有条理性，看上去更加美观，更加有利于消费者阅读。 羽绒服节海报文案 7.2.2 海报文案中标题的创作方式 故事情怀 “恐吓” 消费者 夸大其词 7.2.3 海报文案的创作方法 直接展示 合理夸张 以情托物 制造悬念 突出特点 对比衬托 幽默诙谐 7.2.4 促销文案的写作技巧 错觉折价 舍小取大 打折降价 到店有礼 临界价格 百分之百 中奖 积分抽奖 阶梯价格 限时促销 海报文案的写作基础 目 录 CONTENTS 7.1 创作电商海报文案 7.2 思考与练习 7.3 1． 海报有哪几种类型，请举出具体的例子。 2．请根据海报文案的不同创作方式，分别收集一张对应的电商海报文案。 3．请根据促销文案不同的写作技巧，分别收集一张对应的电商海报文案。 4． 请为第6 章思考与练习第5 题中详情页文案对应的商品创作两张不同样式不同风格的海报文案。 思考与练习 $$