04【课后习题】项目四 网络营销

项目四 网络营销 一、填空题 1.网络营销是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定() 的一种营销活动。 2.开展营销活动的首要步骤是()。 3.网络营销最大的特点在于以()为主导，使其拥有更大的选择空间和 自由。 4.()是网络营销最基本的职能之一，是网络营销的基础工作。 5.在互联网上针对特定营销环境进行简单调查设计、搜集资料和初步分析的 活动是()。 6.网上市场调查的实施可以充分利用()作为信息沟通渠道，它的开放 性、平等性、自由性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的市 场调查手段和方法所不具备的一些特点和优势 7.网上调查不仅可以了解和体现被调查者的看法和意见，而且可以充分地倾 听被调查者的建议和看法，这体现了网上调查的()特点。 8.相对于传统的商务信息，网络商务信息有其显著的特点，即时效性强、准 确性高、()和检索困难。 9.网络营销策略，就是为有效实现()、发挥网络营销应有的()，从 而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的()、()，以及实现这些计 划需要采取的()。 10.网络营销导向的企业网站建设是有效开展网络营销的()，而() 是对网络营销效果进行检验和控制的基本手段。 11.网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应形式也有四种，分别是 ()、()、()和()。 12.()是企业以网站建设为基础，借助一系列的网络技术，达到顾客和 公众对企业的认知和认可。 13.网络营销推广方法是对()和()的合理利用，用网络营销各项 职能得以实现的基本手段。 14.网络软文推广，又叫()，通过网络上门户网站、地方或行业网站等 平台传播一些具有()、()和()的文章。 15.一般而言，我们开展网络营销的过程会产生三个重要的数据：()、 ()、()。 二、单选题 1.下列属于间接资料调查的方法有()。 A.访问调查法 B.文案调查法 C.实验调查法 D.观察调查法 2.网上间接调查法包括()。 A.利用搜索引擎 B.利用公告栏 C.利用新闻组 D.以上都是 3.为了更好地掌握和使用网络营销信息，而对其进行的聚合和集中，这属于 网络商务信息的()过程。 A.收集 B.整理 C.储存 D.发布 4.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和()。 A.全面 B.新颗 C.经济 D.灵敏 5.网络品牌策略是企业以()，借助一系列的网络技术，达到顾客和公众 对企业的认知和认可。 A.网络品牌 B.网站建设 C.网络技术 D.顾客和公众 6.下列商品或服务中，最适合在线销售的是()。 A.食品 B.百货用品 C.理财产品 D.家具 7.()是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、 分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行为并发现当前网络营销活动中存 在的问题。 A.网站流量统计分析 B.网上市场调研 C.网站点击量D.在线客服 8.()是即时通讯工具的延伸，具体是利用各种即时聊天软件中的群功 能展开的营销。 A.聊天群组推广 B.SNS推广 C.实时推广 D.交互式推广 9.在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标是()。 A.网站印象 B.网站的访问量 C.点击量 D.交易量 10.网络营销推广可以理解为()，即利用互联网向目标受众传递有效信 息 A.网络传播 B.网络交流 C.网络营销 D.网络广告 三、判断题 1.网络营销并非是独立的，而是企业整体营销战略的重要组成部分。() 2.网络营销实质上就是电子商务。() 3.网络营销不单纯是一种网络技术，而是通过网络促成交易活动，从而实现 企业利润。() 4.网上市场调研具有调查周期短、成本高的特点。() 5.网上直接调查法是企业用得最多的调查方法。() 6.网上调查问卷的填写内容都是个人意思的真实表示，信息的可靠性也有助 于调查结论的客观和公正。() 7.网上搜索引擎很多，应该选择那些有代表性的主流搜索引擎。()》 8.确定了调研对象后，市场调研人员即可通过电子邮件、新闻组、BS、网 站等进行相关查询。() 9.用户所需要的网络商务信息通常是指商业消息、情报、数据、密码、知识 等。() 10.网络商务信息检索比较容易。() 11.网络关系营销的核心是建立和发展与公众的良好公共关系。() 12.网络营销简称网络促销，是指利用现代化网络技术向虚拟市场传递有关 产品和服务的信息。() 13.在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。 () 14.网站流量统计既可以通过网站本身安装统计软件来实现。() 15.不同品牌不同产品的销售模式，都要根据企业自身特点进行选择。() 16.SS营销推广的实质是病毒式营销。() 17.推广不能盲目地进行，需要进行效果跟踪和控制。() 四、简答题 1.简述网络营销与传统营销之间的关