江苏省连云港市大港中等专业学校2022-2023学年高二下学期期末考试跨境电商专业《网络营销策划》试卷

大港中专2022-2023学年第二学期期末考试 21级跨境电商专业《网络营销策划》试卷 考试班级 学生姓名 试卷满分 100分 考试时间75 分钟 出卷人 审核人 合计得分 题 号 二 三 四 复查人 得分 得分 评卷人 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。） 1.下列哪项不是网络调研的特点() A.及时性 B.共享性C.易于存储 D.主观性 2.网络营销战略的特征包括市场性、风险性和() A.长期性 B.可行性C.效益型 D.功能性 3.在网络营销中，()是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础， 也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A.数据 B.信息 C.数据库 D.数据库系统 4.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和()。 A.经济 B.全面 C.新颗 D.灵敏 5.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列()不是它的主体。 A.广告主 B.广告 C.推销员 D.网络 6.下面()不是网络市场调研的优势。 A.网络调研的及时性和客观性 B.网络调研的生动性 C.网络调研的便捷性和经济性 D.网络调研的互动性 7.网络营销与传统营销的关系是( )。 A.前者取代后者B.后者取代前者C.互相整合 D.互相排斥 8.整合营销理论的中心是指()为中心，实现点对点营销。 A.商家 B.消费者 C.成本 D.利润 9.企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为( )。 A.传统营销B.定制销售 C.被动销售 D.数据库营销 10.()是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。 A.市场细分B.市场选择 C.市场定位 D.市场策略 11.网络营销最基本的应用方式是()。 A.网上市场调研B.企业上网宣传C.网络营销集成D.网上直接销售 12.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被 称为()。 A.公告栏市场调查B.网上间接市场调查C.网上直接市场调查D.搜索引擎市场调查 13.网络促销与传统促销在()上是相同的。 A.促销目的B.消费群体和消费行为C时空观念 D.信息沟通方式 14.网络营销的企业竞争是一种以()为焦点的竞争形态。 A.供应商B.市场 C.顾客 D.眼球 15.网络市场细分的客观基础是( )的多样性。 A.网络企业 B.网上经营产品 C.网络市场D.网络消费者的需求 得分 评卷人 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。） 1.网络营销的价值在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效。() 2.为了提高调查问卷的参与度，网上问卷要设计得比传统问卷短一些。() 3.网络消费者在实施网上购物决策时，必须具备三个条件，即对厂商有信任感、对支付有安全 感、对产品有好感。（) 4,网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一 个单向的链。() 5.网络数据库的三种类型是客户数据库、产品数据库和从网上下载的相关产品供需信息数据库。 () 6.网铭营销会对传统的标准化产品产生冲击。（) 7.网络市场营销活动就是网上推销活动。() 8.网上商店成功的关键是商品丰富。() 9.从是否有超链按的角度看，旗帜广告可以分为静态旗帜广告和动态旗帜广告。（) 10.与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。（)》 得分 评卷人 三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分。） 1.简述KOL营销的基本步骤。 2.卡通形象代言人的优势有哪些？ 3.广告媒介组合的定义以及广告媒介组合需注意两点。 4.投资回报率的定义和公式。 5.调研报告的一般格式。 得分 评卷人 四、材料题（本大题共1小题，共10分。） 丁某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。有一 天，部门经理告知李某，本企业的网站己经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想， 没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求丁某尽快提出一套网站推广方案，以 便付诸实施。 要求：假设你是丁某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。大港中专2022-2023学年第二学期期末考试 21级跨境电商专业《网络营销策划》试卷答案 一、1-5 DACAC 6-10 BCBBA 11-15 BCACD 二、1-5 ✔✔✔✖✔ 6-10 ✔✖✖✖✔ 三、1. （1）收集用户信息（2）找准合适渠道（3）寻找合适的KOL（4）确定内容方向 （5）发布内容及调整 2.（1）更省钱。卡通形象代言人所需的花费只有设计、推广费用，相对于明星高昂的代言费用，要低得多。 （2）更专属。企业可以根据品牌定位和个性定向设计，融入美感和特殊的品牌寓意，塑造卡通形象独特的个性、鲜明