主题5.4市场定位（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.4 市场定位 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．通过______，可以看出企业产品的特征、企业产品与同类产品的区别以及企业竞争者的情况。（ ） A．市场细分 B．目标市场 C．市场定位 D．市场分析 2.______能够迅速在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象。（ ） A．避强定位 B．迎头定位 C．重新定位 D．寻找市场定位 3.重新定位可能是由于以下原因，除了______。（ ） A．产品销路小 B．产品市场反映差 C．扩大市场占有率 D．寻找未被占领的市场 4.以下不是市场定位主要方式的是______。（ ） A．价格定位 B．产品定位 C．功效定位 D．特色定位 5.市场定位的第三步是______。（ ） A．调查研究影响定位的因素 B．选择竞争优势和定位策略 C．确定定位方案 D．准确地传播企业的定位观念 能力进阶 1.市场定位策略是一种竞争策略，它显示了一种产品与其他企业同类产品或企业之间的__________。 2.__________有时风险很大，但也有很多企业认为这是一种能激励自己奋发向上的、可行的定位方 式， 一旦成功，就会取得巨大的市场优势是通过一个人的日常饮食起居、生活规律、兴趣、观点等方面表现出来的一种生活模式。 3.竞争定位就是根据企业所处的__________和__________加以定位。 素养提升 三、简答题 1. 市场定位策略有哪些？简述其含义及特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.4 市场定位 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．通过______，可以看出企业产品的特征、企业产品与同类产品的区别以及企业竞争者的情况。（ ） A．市场细分 B．目标市场 C．市场定位 D．市场分析 答案：C 解析：企业选择了目标市场后，首先要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。通过市场定位，可以看出企业产品的特征、企业产品与同类产品的区别以及企业竞争者的情况。所以答案是C。 2.______能够迅速在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象。（ ） A．避强定位 B．迎头定位 C．重新定位 D．寻找市场定位 答案：A 解析：避强定位能够迅速在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象。由于这种定位方式市 场风险较小、成功率较高，常为多数企业所采用。所以答案是A。 3.重新定位可能是由于以下原因，除了______。（ ） A．产品销路小 B．产品市场反映差 C．扩大市场占有率 D．寻找未被占领的市场 答案：D 解析：重新定位通常是指对销路少、市场反应差的产品，或是产品本身很好，但为了进一步扩大市场占有率，能有效地与竞争对手相抗衡进行的二次定位。所以答案是D。 4.以下不是市场定位主要方式的是______。（ ） A．价格定位 B．产品定位 C．功效定位 D．特色定位 答案：B 解析：市场定位的方式主要有：特色定位、功效定位、质量定位、利益定位、使用者定位、竞争定位、价 5.市场定位的第三步是______。（ ） A．调查研究影响定位的因素 B．选择竞争优势和定位策略 C．确定定位方案 D．准确地传播企业的定位观念 答案：C 解析：市场定位的四个步骤是：调查研究影响定位的因素、选择竞争优势和定位策略、确定定位方案、准确地传播企业的定位观念。所以答案是C。 能力进阶 1.市场定位策略是一种竞争策略，它显示了一种产品与其他企业同类产品或企业之间的__________。 答案：竞争关系 2.__________有时风险很大，但也有很多企业认为这是一种能激励自己奋发向上的、可行的定位方 式， 一旦成功，就会取得巨大的市场优势是通过一个人的日常饮食起居、生活规律、兴趣、观点等方面表现出来的一种生活模式。 答案：迎头定位 3.竞争定位就是根据企业所处的__________和__________