主题5.3目标市场战略 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.3 目标市场战略 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______主要适用于有广泛需求的，能够大量生产、大量销售的产品。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 2.某集团生产冰箱、空调、洗衣机、 热水器，又以80%的股份控股某制药厂，该集团采用的是______。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 3.以下不是差异性营销优点的是______。（ ） A．成本的经济性 B．能够分别满足不同消费者群的需要 C．有利于企业扩大销售 D．缩小企业在市场上的失利 4.潜伏着较大的风险的目标市场营销方式是______。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 5.选择目标市场营销策略应考虑以下因素，除了______。（ ） A．企业状况 B．产品特点 C．竞争者策略 D．消费者偏好 能力进阶 1.无差异的最大优点是__________。 2.采用__________策略的企业必须密切注意目标市场的动向，并应制订适当的应急措施，以求进可攻、退可守，进退自如。 3.同质或基本同质的产品，如食盐、墨水、火柴、钢坯、煤炭等初级产品，顾客不太重视它们 的差别，竞争主要集中在价格和服务方面，对这类产品可以实行__________。 素养提升 三、简答题 1. 企业选择目标市场营销策略应考虑哪些因素？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.3 目标市场战略 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______主要适用于有广泛需求的，能够大量生产、大量销售的产品。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 答案：A 解析：无差异营销策略除了适用于同质市场的产品开发外，主要适用于有广泛需求的，能够大量生产、大量销售的产品。所以答案是A。 2.某集团生产冰箱、空调、洗衣机、 热水器，又以80%的股份控股某制药厂，该集团采用的是______。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 答案：B 解析：差异性营销是指企业把产品的整体市场划分为若干细分市场，选择两个以上乃至全部细分市场作为目标市场，按照不同子市场的不同需求，分别制订不同的市场营销组合策略，分别开展不同的市场营销活动。所以答案是B。 3.以下不是差异性营销优点的是______。（ ） A．成本的经济性 B．能够分别满足不同消费者群的需要 C．有利于企业扩大销售 D．缩小企业在市场上的失利 答案：A 解析：实行差异性营销，能够分别满足不同消费者群的需要，有利于企业扩大销售，而且如果一个企业能在数个细分市场上都取得良好的营销效果，就能树立良好的市场形象，提高消费者对该企业产品的信赖程度和购买频率。在市场竞争激烈的情况下，采用这种策略可以缩小企业在市场上的失利。所以答案是A。 4.潜伏着较大的风险的目标市场营销方式是______。（ ） A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．市场专业化营销 答案：C 解析：集中性营销的不足之处是潜伏着较大的风险。 一旦目标市场突然不景气，如消费者的需求爱好突然发生变化，或者市场上出现了强大的竞争对手，企业就会因为没有回旋余地而立即陷入困境。所以答案是C。 5.选择目标市场营销策略应考虑以下因素，除了______。（ ） A．企业状况 B．产品特点 C．竞争者策略 D．消费者偏好 答案：D 解析：一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑多方面的因素。主要有企业状况、产品特点、市场特点、产品生命周期、竞争者策略。所以答案是D。 能力进阶 1.无差异的最大优点是__________。 答案：成本的经济性 2.采用__________策略的企业必须密切注意目标市场的动向，并应制订适当的应急措施，以求进可攻、退可守，进退自如。 答案：集中性营销 3.同质或基本同质的产品，如食盐、墨水、火柴、钢坯、煤炭等初级产品，顾客不太重视它们 的差别，竞争主要集中在价格和服务方面，对这类产品可以实行________