主题5.3目标市场战略 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.3 目标市场战略 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．只生产低端手机，只供应中下收入者，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 2.只生产低端手机，却分别同时供应中下收入、中等收入、中上收入、高收入四个顾客群，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 3.生产低端、中端、高端手机，只供应高收入群体，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 4.企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上收入和高收入者，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 5.企业为9个细分市场的消费者群体提供不同性能的手机，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．全面涵盖 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 能力进阶 1.所谓__________，就是企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场。 2.企业要进入的目标市场一般应具有一定的规模和__________，确有__________的需求和购买力。 3.以__________为基础来选择目标市场，可以采用产品—市场矩阵进行。 素养提升 三、简答题 1. 企业占领目标市场的方式有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.3 目标市场战略 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．只生产低端手机，只供应中下收入者，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 答案：A 解析：企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个顾客群。 一般小型企业采用这种策略。如只生产低端手机，只供应中下收入者。所以答案是A。 2.只生产低端手机，却分别同时供应中下收入、中等收入、中上收入、高收入四个顾客群，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 答案：B 解析：企业向各个顾客群同时供应一种产品，如只生产低端手机，却分别同时供应中下收入、中等收入、中上收入、高收入四个顾客群。所以答案是B。 3.生产低端、中端、高端手机，只供应高收入群体，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 答案：C 解析：企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品，如图5-4(c) 所示。如生产低端、中端、高 端手机，只供应高收入群体。所以答案是C。 4.企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上收入和高收入者，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．产品—市场集中化 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 答案：D 解析：企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，企业可以生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上收入和高收入者。所以答案是D。 5.企业为9个细分市场的消费者群体提供不同性能的手机，这是企业占领目标市场方式中的______。（ ） A．全面涵盖 B．产品专业化 C．市场专业化 D．选择性专业化 答案：A 解析：企业进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品，这一般是大企业才能采取的策略。如企业为9个细分市场的消费者群体提供不同性能的手机。所以答案是A。 能力进阶 1.所谓__________，就是企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场。 答案：目标市场 2.企业要进入的目标市场一般应具有一定的规模和__________，确有__________的