主题5.2市场细分及有效市场细分的条件 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不是生产者市场细分标准的是______。（ ） A．用户规模 B．用户心理 C．用户地点 D．用户要求 2.以下不是用户地点具体变量的是______。（ ） A．地区 B．国别 C．集中程度 D．企业大小 3.以下属于用户要求具体变量的是______。（ ） A．购买力 B．企业大小 C．用途 D．集中程度 4.______是指企业选择的细分市场应该是企业的生产经营活动能够达到，能充分发挥企业人力、物力、财力和生产、技术、营销能力的市场。（ ） A．可衡量性 B．实效性 C．可进入性 D．反应差异 5.有些企业已经确定了自己的目标市场，但当其他市场的产品热销时，又转向其他细分市场，这是市场细分要注意的问题中的______。（ ） A．出现“多数谬误” B．抵不住外围市场一时走俏的诱惑 C．对所有市场都进行细分 D．对已确定的目标市场缺乏精细的了解 能力进阶 1.由于消费者市场细分的对象是__________，生产者市场细分的对象是__________，生产者市场的消费基本是__________，从而形成了一些生产者市场细分的特殊标准。 2.实效性是指__________。 3.企业都想进入具有相当规模、足以实现其利润目标的市场。如果许多企业都遵循同一逻辑行事，此时就会出现"__________"。 素养提升 三、简答题 1. 简述生产者市场细分的标准及具体变量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不是生产者市场细分标准的是______。（ ） A．用户规模 B．用户心理 C．用户地点 D．用户要求 答案：B 解析：消费者市场细分的标准，除人口因素、心理因素中的一些具体变量外，大部分可以用到 生产者市场，用做生产者市场细分的依据，生产者市场细分标准有用户规模、用户地点、用户要求。所以答案是A。 2.以下不是用户地点具体变量的是______。（ ） A．地区 B．国别 C．集中程度 D．企业大小 答案：D 解析：用户地点具体变量包括地区、国别、集中程度。企业大小属于用户规模的具体变量。所以答案是D。 3.以下属于用户要求具体变量的是______。（ ） A．购买力 B．企业大小 C．用途 D．集中程度 答案：C 解析：用户要求的具体变量包括用途和期求的利益，所以答案是C。 4.______是指企业选择的细分市场应该是企业的生产经营活动能够达到，能充分发挥企业人力、物力、财力和生产、技术、营销能力的市场。（ ） A．可衡量性 B．实效性 C．可进入性 D．反应差异 答案：C 解析：可进入性是指企业选择的细分市场应该是企业的生产经营活动能够达到，能充分发挥 企业人力、物力、财力和生产、技术、营销能力的市场。这就要求企业首先要具有进入这些细分市场的资源条件和竞争实力；其次，企业能够通过一定的广告媒体把产品信息传递到消费者；最后，产品能够经过一定的消费渠道抵达该细分市场。所以答案是C。 5.有些企业已经确定了自己的目标市场，但当其他市场的产品热销时，又转向其他细分市场，这是市场细分要注意的问题中的______。（ ） A．出现“多数谬误” B．抵不住外围市场一时走俏的诱惑 C．对所有市场都进行细分 D．对已确定的目标市场缺乏精细的了解 答案：B 解析：有些企业已经确定了自己的目标市场，但当其他市场的产品热销时，又转向其他细分市场，有许多企业在这种频繁地更换目标市场中遭到失败，这是企业抵不住外围市场一时走俏的诱惑。所以答案是B。 能力进阶 1.由于消费者市场细分的对象是__________，生产者市场细分的对象是__________，生产者市场的消费基本是__________，从而形成了一些生产者市场细分的特殊标准。 答案：个人、企业、理智购买 2.实效性是指__________。 答案：需求足量性 3.企业都