主题5.2市场细分及有效市场细分的条件 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是企业细分市场应首先考虑的重要因素。（ ） A．地理环境 B．人口因素 C．心理因素 D．购买行为 2.______是企业细分市场重要而又常用的依据，资料获取也较容易。（ ） A．地理环境 B．人口因素 C．心理因素 D．购买行为 3.把消费者群分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型、严肃型、活泼型等，这是按照______来细分市场。（ ） A．性格 B．兴趣 C．偏好 D．生活方式 4.以下不属于购买行为的具体变量的是______。（ ） A．购买动机 B．购买时机 C．购买偏好 D．使用频率 5.按消费者的______来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同消费者群体。（ ） A．消费数量 B．使用频率 C．追求的利益 D．购买动机 能力进阶 1.消费者对商品需求的__________是市场细分的理论依据，凡是构成__________的因素都可以作为市场细分的标准。 2.__________包括年龄、性别、职业、收入、受教育程度、家庭结构、宗教、国籍、社会阶层、家 庭生命周期等。 3.按消费者__________来细分市场也具有现实意义，如在节假日对食品、服装的需求，学生开学对文具的需求等。 素养提升 三、简答题 1. 简述消费者市场细分标准及具体变量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是企业细分市场应首先考虑的重要因素。（ ） A．地理环境 B．人口因素 C．心理因素 D．购买行为 答案：A 解析：地理环境是企业细分市场应首先考虑的重要因素。它是一种静态因素，比较容易划分， 并且被广泛应用。所以答案是A。 2.______是企业细分市场重要而又常用的依据，资料获取也较容易。（ ） A．地理环境 B．人口因素 C．心理因素 D．购买行为 答案：B 解析：人口因素是企业细分市场重要而又常用的依据，人口因素的资料获取也较容易。 所以答案是B。 3.把消费者群分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型、严肃型、活泼型等，这是按照______来细分市场。（ ） A．性格 B．兴趣 C．偏好 D．生活方式 答案：D 解析：许多企业，特别是生产消费品的企业，越来越重视按生活方式来细分市场，如把消费者 群分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型、严肃型、活泼型等。所以答案是D。 4.以下不属于购买行为的具体变量的是______。（ ） A．购买动机 B．购买时机 C．购买偏好 D．使用频率 答案：C 解析：购买行为包括购买动机、购买时机、追求的利益、使用频率、品牌与商标的信赖程度、消 费数量等。所以答案是C。 5.按消费者的______来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同消费者群体。（ ） A．消费数量 B．使用频率 C．追求的利益 D．购买动机 答案：B 解析：按消费者的使用频率来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者、 潜在购买者等不同消费者群体。 所以答案是C。 能力进阶 1.消费者对商品需求的__________是市场细分的理论依据，凡是构成__________的因素都可以作为市场细分的标准。 答案：差异性，消费者差异 2.__________包括年龄、性别、职业、收入、受教育程度、家庭结构、宗教、国籍、社会阶层、家 庭生命周期等。 答案：人口因素 3.按消费者__________来细分市场也具有现实意义，如在节假日对食品、服装的需求，学生开学对文具的需求等。 答案：购买时机 素养提升 三、简答题 1. 简述消费者市场细分标准及具体变量。 答案： 细分标准 具体变量 地理环境 国别、气候、人口密度、城乡、地理位置、交通环境、城市规模等 人口因素 年龄、性别、职业、收入、受教育程度、家庭结构、种族、国籍、社会阶层、家庭生命周期等 心理因素 生活方式、性格、兴趣