项目一《市场营销实务（中职部分）》（中国财政经济出版社）（课件）

市场营销实务 （中职部分） LOGO 项目一 走进市场营销 任务1 了解市场和市场营销 任务2 认知市场营销关键术语 任务3 理解市场营销观念 任务4 了解市场营销观念的新发展 任务1 了解市场和市场营销 项目一：走进市场营销 Page  通过本任务的案例分析和拓展学习等活动，会分析市场与市场营销的关系。 通过本任务知识学习。 能够陈述市场、市场营销概念等陈述性知识。 1 通过本任务知识的学习、案例分析和拓展学习，激发同学们喜欢市场营销、热爱市场营销的兴趣，提高同学们自主学习市场和市场营销相关知识的兴趣。 素质目标 知识目标 能力目标 2 3 任务学习目标 任务1：了解市场和市场营销 我们生活在社会上，其实每天都与市场营销打交道，你从附近超市琳琅满目的货架上看到市场营销，你从充斥整个电视屏幕、杂志和网络的广告中看到市场营销，在家里、学校和娱乐场所、在大人们的工作单位……无论你在做什么，你几乎都处在市场营销的包围之中。但是市场营销并非消费者的眼睛所随意看到的内容。这一切的背后是一个庞大的营销网络，以及为获得你的注意和钞票而进行的大量的营销活动。因此，我们需要学习和掌握有关市场和市场营销方面的基础知识。 任务描述 任务1：了解市场和市场营销 我们学习市场营销知识首先要从认识市场和市场营销开始。那么，什么是市场，应从哪些角度去理解市场，什么是市场营销，如何理解市场营销，只有我们真正明白了市场的涵义及市场的特征，理解了市场营销的涵义和构成要素，我们才能借助于市场合理组织市场营销活动，满足消费者需要，并取得营销的成功。本任务主要学习两方面的内容，一是市场的涵义和市场具有的特征，二是市场营销的涵义和市场营销构成要素的具体内容。 任务学习 任务1：了解市场和市场营销 （一）市场的含义 1、市场是商品交换的场所。如超级市场、农贸市场等。——场所的市场 2、市场是某种或某类商品需求的总和。现实或潜在买主组成的群体。 ——人们的市场 一、市场 任务1：了解市场和市场营销 3、市场是买主、卖主力量的结合。供求双方力量相互作用的总和。如“买方市场”、卖方市场。 ——供求强制的市场。 4、市场是商品交换关系的总和。 ——社会的整体市场。 （一）市场的含义 一、市场 任务1：了解市场和市场营销 一、市场 市场营销研究的市场是指由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 （一）市场的涵义 任务1：了解市场和市场营销 学习互动 任务一：了解市场和市场营销 有人说“北京的水果市场很大”时，这里的水果市场指哪一种含义的市场？又有人说中国是一个大“市场”，这里所说的“市场”又指哪一种含义的市场? 一、市场 （二）市场的一般特征 。 任务1：了解市场和市场营销 1、形成市场的基本条件 买卖双方、商品、合理的价格、信息沟通 ——具备这些条件，才能成为现实的市场。 2、构成市场的三要素：人口、购买力、购买欲望 市场=人口+购买力+购买欲望 ——具备这三个要素，就形成营销市场 一、市场 （二）市场的一般特征 任务1：了解市场与市场营销 市场包含3个主要因素： （1）有某种需要的人 （2）为满足这种需要的购买能力 （3）购买欲望 一、市场 （二）市场的一般特征 市场=人口+购买力+购买欲望 任务1：了解市场和市场营销 （二）市场的一般特征 3.参加市场交易活动的当事人 生产者、消费者、中间商——必须正确处理好这三者之间的经济利益关系。 4.市场的调节机制 商品交换的客观经济规律都要通过市场发挥作用 ——必须自觉的按照客观经济规律办事。 一、市场 任务1：了解市场和市场营销 二、市场营销 （一）市场营销的涵义 任务1：了解市场和市场营销 “营销？不就是卖东西的么？”没错！营销就是卖东西！可是如何把东西卖得好、卖的巧，的的确确是一门学问。 营销学涵盖了丰富的知识，掌握营销的概念和基本方法可以让你变得更加聪明、睿智和富有。当我们了解了它，就会发现工作和生活中营销无处不在。 二、市场营销 （一）市场营销的含义 市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销就是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 任务1：认识市场和市场营销 二、市场营销 （一）市场营销的含义 任务1：了解市场和市场营销 市场营销主要包括以下内容： 1