项目1 认识市场营销（课件）- 《市场营销知识》同步教学（东南大学出版社）

项目一认识市场营销 任务1.1 市场营销学概述 任务1.2 市场与市场营销 任务1.3 市场营销管理 任务1.4 营销道德与社会责任 任务1.1 市场营销学概述 1.1.1市场营销学的产生与发展 任务1.1 市场营销学概述 1.1.2 市场营销学的研究对象与主要内 容 场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性，主 要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者和用户手中的全过程。 探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方 法、策略，不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理。 市场营销学的结构体系由四大块内容组成： (1) 营销原理 (2) 营销实务 (3) 营销管理 (4) 特殊市场营销 任务1.2 市场与市场营销 1.2.1市场的含义 1)从多角度理解市场 促销（沟通） 商品或服务 行业 货币 市场 (卖主总汇) (买主总汇)+ 调研（信息） 图1.2.1 简单的市场营销系统 任务1.2 市场与市场营销 1.2.1市场的含义 1)从多角度理解市场 资源 资源 资源市场拟 货币和 服务 货币 税收 税收 商品 资金 资源 税收 制造商市场 玫府市场和 消费者市场 服务 资金 税妆 服务 服务 货币和 商品 资金 货币 中间商市场 商品或服务 商品或服务 图1.2.2 现代交换经济中的基本市场流程 任务1.2 市场与市场营销 1.2.1市场的含义 2)市场的构成要素 市场=人口+购买力+购买欲望 任务1.2 市场与市场营销 1.2.2 市场营销的含义 需要、欲望与需求 市场 产品 交换、交易与关系 价值、满意与质量 图12.3营销的核心概念： 任务1.2 市场与市场营销 1.2.2市场营销的含义 1) 需要、 重西 欲望和需求 需要指人们因为某种欠缺没有得到满足时的心理状态。 欲望指人们对某种需要迫切要求满足的心理状态， 需求指针对特定产品与服务的具有购买能力（支付能力）的 欲望。 任务1.2 市场与市场营销 1.2.2市场营销的含义 2）产品 任何能满足人类需要和欲望的东西都是产品。