10.1认识移动电子商务(课件）-《电子商务基础》同步教学（西南财经大学出版社）

学习情境十 移动电子商务与物联网 学习目标 知识目标 掌握移动电子商务的基本理论； 了解移动电子商务的应用； 掌握物联网的基本理论； 了解物联网的应用。 技能目标 能够在移动端进行网上购物。 引导案例 物联网时代的移动生活 “通过手机或计算机来种植蔬菜大棚听着很‘高大上’，实际操作起来很简单。”这是江苏省东台市某果蔬专业合作社理事长、大学生村官万某的感想。他通过农业物联网智能管控系统，对大棚喷灌、卷帘通风、温度调节等实行远程操控。农业物联网智能管控系统不仅能大幅度提高生产效率，还能增加农民和企业的收入。 如今，在江苏省东台市，农户只要拿着手机或看着计算机，即使在家中，也能对种养区域的各种环境参数了如指掌。这样一来，就不用农技员奔走在田间进行指导了。农户查看数据就可以知道土地适合种植什么、需要多少水和肥料。 万某不但建立了网络销售平台，还开通了微信公众号。万某带领的合作社销售额达到了1 500万元，与10多家超市、多所高校和企业单位订立了合同。万某满怀信心地说：“今后我们种什么由客户说了算，客户想要什么，我们就种什么。” 思考并讨论： 电子商务过程中有哪些安全隐患？你在网购过程中遇到过骗局和圈套吗？ 目 录 认识移动电子商务 模块一 移动电子商务的应用 模块二 物联网的应用 模块四 认识物联网 模块三 认识移动电子商务 移动电子商务的应用 认识物联网 物联网的应用 模块一 认识移动电子商务 移动电子商务（mobile ecommerce），可以简单地理解为“移动＋电子商务”。其中，“移动”为主要手段，“电子商务”为最终目的。从互联网电子商务来看，移动电子商务是电子商务的一个新的领域；从电子商务应用的角度来看，移动电子商务扩大了电子商务的范围，是传统电子商务的补充和整合。近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动电子商务必将改变企业的发展风貌，变革商业的发展形态，也将改变人们的日常生活。 认识移动电子商务 移动电子商务的应用 认识物联网 物联网的应用 模块一 认识移动电子商务 一、 移动电子商务的概念与特点 （一） 移动电子商务的概念 移动电子商务由电子商务衍生而来。传统的电子商务以个人计算机为终端，是“有线的电子商务”；而移动电子商务为无线电子商务，它的主要终端为手机、个人数字助理（PDA）等可移动终端。 目前，业内对移动电子商务的定义尚未形成一致，比较有代表性的定义为：移动电子商务是利用手机、个人数字助理和掌上电脑等无线终端开展的B2B、B2C、C2C或O2O电子商务形式。它将互联网技术、移动通信技术、短距离通信技术及其他技术完美地融合，使人们在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的交易和在线支付。 认识移动电子商务 移动电子商务的应用 认识物联网 物联网的应用 模块一 认识移动电子商务 一、 移动电子商务的概念与特点 （二） 移动电子商务的特点 移动电子商务不受时间和地点的限制，交易时间灵活，大大提高了交易效率。简单来说，移动电子商务具有以下特点： （1） 交易灵活。移动电子商务真正实现了不受时间和地点的限制，移动互联网的终端设备体积小巧，便携性强。同时，在移动端支付方式多种多样，如Apple Pay支付、手机银行支付、微信支付、支付宝支付等，支付非常灵活。 （2） 安全性。移动电子商务实现了移动通信与互联网技术的结合。无线网络不受地理环境和通信设施的限制，相比之下更加开放，因此也带来了安全隐患；而互联网的诸多技术的应用能够确保电子商务交易的安全。 （3） 便利性。传动电子商务打破了时间和地理的限制，而移动电子商务则更加便利，它完全能实现随时、随地、随意的交易，移动电子商务的便利性能让消费者随时享受便捷的服务，从而提高生活质量。 认识移动电子商务 移动电子商务的应用 认识物联网 物联网的应用 模块一 认识移动电子商务 一、 移动电子商务的概念与特点 （二） 移动电子商务的特点 简单来说，移动电子商务具有以下特点： （4） 广泛性。电子商务的目标用户为互联网群体，而移动电子商务的目标用户则是移动互联网群体。数据表明，受益于线上线下服务融合的活跃，移动互联网接入流量消费保持较快增长。据工业和信息化部的统计，2019年移动互联网接入流量消费达1.22×1011GB，比上年增长71.6%。可以看出，移动电子商务具有更广阔的发展前景。 （5） 内容丰富。互联网上有海量丰富的信息，以互联网信息为主要信息来源的移动电子商务具有丰富的资源。 认识移动电子商务 移动电子商务的应用 认识物联网 物联网的应用 模块一 认识