山东省济宁市金乡县职业中等专业学校2022-2023学年高一下学期期中《市场调查技术》试题

山东省济宁市金乡县职业中等专业学校 2022-2023学年度高一下学期期中 《市场调查技术》试题 一、单项选择题 1.市场调查首先要解决的问题是() A确定调查方法 B选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.下列调查类型中届于非正式调查的是() A探索性调查 B描述性调查 C因果性调查 D预测性调查 3.在下列方法中，哪种方法获得信息量最大() A网络调查 B.邮寄调查 C,电话调查 D.留置调查 4.在一元线性回归方程y=+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A B.a C.b D.x 5。产品进入市场后，经营者必须马上() A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品 6.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和() A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的 7.市场调查正式开展前的基础工作往往是() A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行文案调查D、进行电话调查 8.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应()转回正题。 A直接 B策略性 C立即 D不急于 9.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是()。 A态度性问题 B动机性问题 C封闭性问题 D开放性问题 第1页共11页 10.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以()为佳。 A不同质 B同质 C交叉 D随意 11.伪装购物是()的最典型的代表形式。 A参与观察 B现场观察 C非参与观察 D公开观察 12市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？( A调查目的 B.调查类型 C.抽样方法 D调查方法 13.计算机辅助的电话调查，英文缩写为() A、CATI B、CAPI C、CASI D、CAIT 14、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。 A.文案调查 B.面谈调查 C实地调查 D邮寄调查 15.实验法常用来进行做()调查研究 A描述性 B探索性 C因果性 D预测性 16.总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是() A.众数 B.中位数 C.平均数 D.序数 17.市场调研与预测的主要主体是() A.个人 B.企业 C.政府 D社会组织 18.“在市场调研与预测过程中，对信总的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场 调研与预测的哪项基本要求() A.准确 B.及时 C.全面 D.适用 19.设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等 比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（) A.3,4,13 B.3,13,4 C.13,4,3 D.13,3,4 第2页共11页 20.通过假设某一情景或现象存在而向被调查者提出问题属于() A.间接性问题 B.动机性问题 C.假设性问题 D.态度性问题 21.就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？ 很差1111111 很好 010203040506070 以上量表为() A,李克特量表 B,瑟斯通量表 C.语义差别量表 D,连续评分量表 22.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 A探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查 23.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.询问法 24..( )是间接资料的特点。 A.适用性强 B.节省费用 C.可信程度高 D.受时空限制 25.生产过程的质量管理，一般采取() A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 26.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样() A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样 27.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为()。 A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D系统抽样 28将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（)。 A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D系统抽样 第3页共11页 29.与原始资料相比，二手资料的优势在于()。 A含有更多的有效信息 B易于取得，而且成本较低 C可以直接使用而不必作任何处理 D对企业解决当前的营销问题更有用 30.作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )。 A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向 B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向 C企业外部的二手资料 D企业内部的原始资料 31.下列属于观察法的缺点是( A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制 32.饼状图主要适合于显