任务1天天特价活动 第1课时（同步课件）-《网络营销》（高教版2018）同步精品课堂

项目二 活动报名 任务1 天天特价活动（第1课时） 高等教育出版社 《网络营销》 经过一段时间的经营，小帅同学的淘宝cc家居店已经有了三钻，为了使自己的店铺更加突出，小帅同学准备借助淘宝宣传推广工具：天天特价、淘金币营销、免费试用中心等方式不仅获得了高流量展示机会，实现了推广店铺，也提高了买家黏性与成交转化率。 讨论题： （1）什么是天天特价活动？ （2）天天特价活动的内容有哪些？ （3）天天特价活动的报名要求是什么？ 任务导入 一、天天特价活动的概念 天天特价是扶持淘宝网卖家成长的营销平台。通过淘宝网提供平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模式实现三方受惠。卖家获得高流量展示机会，推广店铺，增强其店铺营销能力。此外，通过挖掘众多淘宝网卖家中优质实惠的商品展现在消费者面前，全力扶持淘宝网卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。另外于2018年11月2日，天天特价正式更名为天天特卖。 二、天天特价活动内容 二、天天特价活动内容 天天特价频道目前有：类目活动、10元包邮、主题活动、清仓活动等，其中10元包邮为特色栏目，类目活动为日常招商，每周还会有不同的主题活动。 活动时间： 1.类目活动和10元包邮栏目活动为固定活动，展示期为1天 ，活动当天10：00开始到第二天10：00结束 。 2.主题活动属于非固定活动，没有预告、活动时间根据主题性质不同、展示时间不同，如特价狂欢周，其展示时间为7天，而且主题活动报名要求和类目活动、10元包邮、清仓也不同，根据主题活动性质来，具体要求见活动报名入口。 3.清仓为固定活动，分为品牌清仓和捡便宜，没有预告，展示时间为4天。 对比分析不同主题活动的区别，归类不同主题活动的时间差异。 固定活动 非固定活动 任务操作 三、天天特价活动报名要求——店铺要求 1.符合《淘宝网营销规则》 2.报名“类目活动”、“10元包邮”的店铺信用等级为“三钻及以上” 3.开店时间 ≥ 90天 4.已加入淘宝网消费者保障服务且消保保证金余额≥1000元，需加入“7天无理由退换货”服务。 5.实物宝贝交易≥90%，虚拟类目（如：生活服务、教育、房产、卡券类等）除外。 6.近半年店铺非虚拟交易的DSR评分三项指标分别不得低于4.6（开店不足半年的自开店之日起算） 7.因严重违规（B类）被处罚的卖家，禁止参加活动 8.因出售假冒商品（C类）被处罚的卖家，禁止参加活动 三、天天特价活动报名要求——商品要求 1.商品库存：50件≤库存，不限制上限（提示：10元包邮活动库存要求保持不变，50件≤10元包邮≤2000） 2.最近30天交易成功的订单数量≥10件 3.活动价格低于最近30天最低拍下价格，商品不得有区间价格（多个SKU时必须是同一价格） 4.必须全国包邮（港澳台除外）包邮定义的实施细则； 5.活动结束后的30天内，不得以低于天天特价活动价报名其他活动或在店铺里促销。若有违反，将按照《天天特价卖家管理细则》进行相应处罚。 6.特殊资质： ①运动户外类目商品需要符合《淘宝网运动户外类行业标准》； ②食品类商品需要有QS资质或中字标或授字标 7.商品报名信息应清晰、规整，商品标题和图片符合特定的格式要求：报名商品图片为480*480像素，，仅支持JPG格式。主题明确且美观，不拉伸变形、不拼接，无水印、无logo、无文字信息，仅支持JPG格式，图片背景为白底，纯色或者浅色； 8.报名商品标题必须在13个汉字或者26个字符以内且描述准确清晰，严禁堆砌关键字 9.所有提交报名的商品及活动页面素材须确保不存在任何侵犯他人知识产权 及其他合法权益的信息。 通过查看规范图片来整理出天天特价活动的图片要求。 任务操作 四、天天特价活动图片要求 1.图片尺寸：480x480像素 2.文件格式：jpg 3.文件大小：不超过1M 4.图片背景：白底，纯色，浅色背景图或者场景图均可 5.图片清晰，主题明确，不拉伸变形、不拼接，无水印、无logo、无文字信息 6.商品图片应主题突出，易于识别，不会产生歧义，构图完整，饱满 判断：以下图片是否符合天天特价活动图片要求 巩固新知 /作业布置/ 任务2.1 1.完成相应课后习题。 2.对知识点进行总结，绘制思维导图。 感谢观看 $$