任务1天天特价活动 第1课时（教学设计）-《网络营销》（高教版2018）同步精品课堂

《网络营销》教案 课 题 任务1 天天特价活动 课 型 理论课 课 时 2 授课班级 高二电商班 授课时间 授课教师 教材分析 本课运用“理论与实践一体化”职业教育教学模式，将教学内容项目化，学习内容任务化，教学过程循序渐近，穿插理论知识，边学边练，强化认知，增强学生对网络营销的实践能力。 学情分析 该课授课的对象是高二电商学生。他们求知欲强，对手机、现代信息手段具有浓厚的兴趣和有一定的应用基础。课前已有了小组合作学习的主动性，具备自我分析解决问题的能力，但缺乏对网络信息分析总结的能力。 学习目标 1.了解天天特价活动的概念、内容、报名要求 2.熟悉天天特价活动图片要求 学习重难点 重点：天天特价活动图片要求 难点：选择何种主题活动参加报名 教学方法 任务驱动法、讲授教学法、启发式教学法 课前准备 登陆网站，搜索相关知识。 教学媒体 多媒体、投影仪 教学过程 教学环节 教师活动设计 学生活动设计 设计意图 活动一： 创设情境 生成问题 任务导入： 经过一段时间的经营，小帅同学的淘宝cc家居店已经有了三钻，为了使自己的店铺更加突出，小帅同学准备借助淘宝宣传推广工具：天天特价、淘金币营销、免费试用中心等方式不仅获得了高流量展示机会，实现了推广店铺，也提高了买家黏性与成交转化率。 组织思考： （1）什么是天天特价活动？ （2）天天特价活动的内容有哪些？ （3）天天特价活动的报名要求是什么？ 思考： 1.认真读任务 2.思考问题： （1）什么是天天特价活动？ （2）天天特价活动的内容有哪些？ （3）天天特价活动的报名要求是什么？ 创设情境，通过任务激发学生学习的兴趣，带着问题进入课堂，提高学生的自主学习能力。 活动二： 调动思维 探究新知 1、 天天特价活动概念 “天天特价”是扶持淘宝网小卖家成长的营销平台。淘宝网通过为优质卖家提供折扣单品，吸引买家限时抢购的互动模式实现三方受惠。 2、 天天特价活动内容 天天特价频道目前有：类目活动、10元包邮、主题活动、清仓活动等，其中10元包邮为特色栏目，类目活动为日常招商，每周还会有不同的主题活动。 活动时间： 1.类目活动和10元包邮栏目活动为固定活动，展示期为1天 ，活动当天10：00开始到第二天10：00结束 。 2.主题活动属于非固定活动，没有预告、活动时间根据主题性质不同、展示时间不同，如特价狂欢周，其展示时间为7天，而且主题活动报名要求和类目活动、10元包邮、清仓也不同，根据主题活动性质来，具体要求见活动报名入口。 3.清仓为固定活动，分为品牌清仓和捡便宜，没有预告，展示时间为4天。 3、 天天特价活动报名要求 （一）店铺要求 1.符合《淘宝网营销规则》 2.报名“类目活动”、“10元包邮”的店铺信用等级为“三钻及以上” 3.开店时间 ≥ 90天 4.已加入淘宝网消费者保障服务且消保保证金余额≥1000元，需加入“7天无理由退换货”服务。 5.实物宝贝交易≥90%，虚拟类目（如：生活服务、教育、房产、卡券类等）除外。 6.近半年店铺非虚拟交易的DSR评分三项指标分别不得低于4.6（开店不足半年的自开店之日起算） 7.因严重违规（B类）被处罚的卖家，禁止参加活动 8.因出售假冒商品（C类）被处罚的卖家，禁止参加活动 （二）商品要求 1.商品库存：50件≤库存，不限制上限（提示：10元包邮活动库存要求保持不变，50件≤10元包邮≤2000） 2.最近30天交易成功的订单数量≥10件 3.活动价格低于最近30天最低拍下价格，商品不得有区间价格（多个SKU时必须是同一价格） 4.必须全国包邮（港澳台除外）包邮定义的实施细则； 5.活动结束后的30天内，不得以低于天天特价活动价报名其他活动或在店铺里促销。若有违反，将按照《天天特价卖家管理细则》进行相应处罚。 6.特殊资质： ①运动户外类目商品需要符合《淘宝网运动户外类行业标准》； ②食品类商品需要有QS资质或中字标或授字标 7.商品报名信息应清晰、规整，商品标题和图片符合特定的格式要求：报名商品图片为480*480像素，，仅支持JPG格式。主题明确且美观，不拉伸变形、不拼接，无水印、无logo、无文字信息，仅支持JPG格式，图片背景为白底，纯色或者浅色； 8.报名商品标题必须在13个汉字或者26个字符以内且描述准确清晰，严禁堆砌关键字 9.所有提交报名的商品及活动页面素材须确保不存在任何侵犯他人知识产权及其他合法权益的信息。 带着如下问题，细读教材： （1）什么是天天特价活动？ （2）天天特价活动的内容有哪些？ （3）天天特价活动的报名要求是什么？ 运用问题导向，启发学生思考，带着思考有目的地的阅读教材，利用教