任务2优化产品标题（同步课件）-《网络营销》（高教版2018）同步精品课堂

项目一 网店搜索优化 任务2 优化产品标题 高等教育出版社 《网络营销》 “cc家居店”的沐浴露经过类目优化后获得了一些流量，但根据调研发现，还有更多的用户是通过首页关键词搜索来查找该产品的，产品标题与关键词搜索息息相关，于是小帅开始对产品做标题优化。 思考： （1）如何查找关键词？ （2）关键词选用和布局原则分别是什么？ 任务导入 1、利用淘宝首页搜索下拉框 一、关键词查找 2、搜索关键词查看“您是不是想找” 一、关键词查找 3、查看竞争对手的关键词 一、关键词查找 4、生意参谋里面的选词助手 一、关键词查找 （一）、关键词选用原则 1、前期以长尾关键词为主，循序渐进的拉动热门关键词。 2、尽量把30个字标题合理使用到位，避免无效留空。 二、关键词选用和布局原则 （二）、标题优化的核心技术点 1.紧密排列优先展示 2.有空格的关键词顺序无影响。 3.核心关键词。可以理解为宝贝的卖点词，最匹配自己宝贝，转化率最高的关键词，有几个要素： （1）搜索量不低的长尾词。 （2）必须紧密排列。 二、关键词选用和布局原则 （三）淘宝常见禁用词 1.最高级夸大用语 2.不得变相使用国旗、国徽、军旗、军徽、军歌等国家机关和国家相关工作人员名义 3.虚假承诺 4.非保健食品使用保健品功效 5.非药品/医疗器械的商品使用疾病治疗类功效 6.绝对化夸大 二、关键词选用和布局原则 小组合作，通过第三方查排名网站实现标题检测与优化。 任务操作 三、宝贝标题优化 怎么优化出最合适宝贝标题？ 1.标题当中选词的第一原则是高度相关性。 怎么优化淘宝标题才最适合？我们都知道标题当中首先不能用极限词、敏感词等，这是前提，接下来就是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词，用了属性不相关的词，用了不相关的热词等等。 常见的例子：卖李宁篮球鞋的，标题中有“比耐克好”;明明是欧美范的，但是因为“韩版”的搜索人多，所以标题中加“韩版”两个字;因为“中国新歌声”很火，虽然不相关，也加到了标题当中。 三、宝贝标题优化 怎么优化出最合适宝贝标题？ 2.千万不要抄别人的标题。 这种抄别人的标题，主要包括三种情况：抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人的标题。标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件，也就是说标题中必须含有用户要搜索的关键词。但是，因为决定是否能够展现的重要条件是：店铺的权重、宝贝的权重等等多达200个指标，而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的，这个标题，人家用了，并且获得了很好的展现，说明这个标题就是最适合人家的标题，但未必就恰好也是最适合你的标题，别人有展现，你却没有展现。 三、宝贝标题优化 怎么优化出最合适宝贝标题？ 3.每个标题中敲定一两个权重词。 因为流量碎片化分配的原因，每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入，一般会根据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店(店铺层级越高、店铺权重越高，进店关键词就越多)，可能对于新品新店来说，进店关键词一般也就在5个之内。所以，这时候，你应该在写标题之初，就敲定一两个权重关键词，然后争取重点去优化。 /作业布置/ 任务1.2 1.完成相应课后习题。 2.对知识点进行总结，绘制思维导图。 感谢观看 $$