主题5.1市场细分概述（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第5单元 市场细分与目标市场 主题5.1 市场细分概述 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于同质市场的是______。（ ） A．服装 B．普通食盐 C．白糖 D．墨水 2.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的______。（ ） A．多变型 B．多样性 C．复杂性 D．替代性 3.以下关于同质市场和异质市场的说法，错误的是______。（ ） A．同质市场可以渐变为异质市场 B．市场细分就是把一个异质市场划分为若干个同质子市场 C．绝大多数的产品市场都是异质市场 D．异质市场不可以向同质市场转化 4.企业针对通过市场细分所确定的不同目标市场，制订不同的市场营销计划，制订与之相适应的市场营销组合策略，这体现了市场细分意义中的______。（ ） A．分析市场机会，选择目标市场 B．提高经济效益与竞争能力 C．增强市场营销战略的有效性 D．有利于全面满足社会需要 5.市场细分程序的第二步是______。（ ） A．选择市场并进行评估 B．设计并组织调查 C．选择细分标准和具体变量 D．初步市场细分 能力进阶 1.每一个消费者群就是一个细分市场，也叫__________或__________；每一个细分市场都是由__________相似的消费者群体构成的。 2.市场细分是20世纪50年代中期美国著名学者温德尔·史密斯提出来的。其主要有两点理论依据： 第一，消费者对商品需求的__________。第二，企业可以利用__________进行有效的竞争。 3.市场细分程序的第六步是 __________。 素养提升 三、简答题 1. 简述市场细分的概念及意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第5单元 市场细分与目标市场 主题5.1 市场细分概述同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于同质市场的是______。（ ） A．服装 B．普通食盐 C．白糖 D．墨水 答案：A 解析：所谓同质市场是指消费者对某一种产品的要 求基本相同或极为相似，则该种产品的市场就是同质市场。同质市场不用细分，属于同质市场的产品极少，主要是初级产品。如普通食盐，消费者对普通食盐的要求基本相同，据此我们可以认定普通食盐的市场是同质市场。同理，白糖、墨水也是同质市场。所以答案是A。 2.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的______。（ ） A．多变型 B．多样性 C．复杂性 D．替代性 答案：B 解析：不同细分市场的消费者对同一产品的需求有明显不同，同一细分市场的消费者对产品的需求则很相似。市场细分的基础是消费者对同一产品需求的多样性。所以答案是B。 3.以下关于同质市场和异质市场的说法，错误的是______。（ ） A．同质市场可以渐变为异质市场 B．市场细分就是把一个异质市场划分为若干个同质子市场 C．绝大多数的产品市场都是异质市场 D．异质市场不可以向同质市场转化 答案：D 解析：同质市场和异质市场在不同的时期、不同的条件下，是可以相互转化的。同质市场可以渐变为异质市场，异质市场也可以向同质市场转化。如在过去，饮用水的市场是同质市场，随着经济的发展、社会的进步，饮用水由过去的同质市场渐渐成为今天的异质市场。所以答案是D。 4.企业针对通过市场细分所确定的不同目标市场，制订不同的市场营销计划，制订与之相适应的市场营销组合策略，这体现了市场细分意义中的______。（ ） A．分析市场机会，选择目标市场 B．提高经济效益与竞争能力 C．增强市场营销战略的有效性 D．有利于全面满足社会需要 答案：C 解析：企业针对通过市场细分所确定的不同目标市场，制订不同的市场营销计划，制订与之相适应的市场营销组合策略。企业在细分市场上开展营销活动，针对性强，信息反馈快，其应变能力增强，能根据市场需求情况及时调整企业的市场营销组合，并很快送达目标市场，争取市场主动权，保证企业营销活动的正常进行。所以答案是C。 5.市场细分程序的第二步是______。（ ） A．选择市场并进行评估 B．设计并组织调查 C．选择细分标准