主题4.1市场营销调研 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第4单元 市场营销调研与预测 主题4.1 市场营销调研 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．人口普查、经济普查等属于______。（ ） A．全面调查 B．重点调查 C．典型调查 D．抽样调查 2.______由于选取样本较少，费用低、时间省，且能取得与全面调查相近的调查结果，故得到广泛应用。（ ） A．全面调查 B．重点调查 C．典型调查 D．抽样调查 3.______也称等距抽样或机械抽样，它是先将调查母体中各单位进行编号排队，然 后按照相等的距离或间隔抽取样本的方式。（ ） A纯随机抽样 B．分层随机抽样 C．分群随机抽样 D．系统抽样 4.一份完整的调查表或问卷， 一般由以下几部分构成，除了______。（ ） A．被调查者的基本情况 B．调查结果 C．调查内容 D．编号 5.______在调查广告效果和确定 广告媒体时经常采用。（ ） A．消费区域试验法 B．前后连续对比试验 C．实验室试验法 D．控制组与试验组的对比试验 能力进阶 1.__________是系统地记载需要调查的问题和调查项目的表式，用来反映调查的具体内容，为调查人员的询问和被调查者的回答提供依据，是市场调研的一种重要的工具。 2.__________是调查者直接到现场进行观察。观察者在现场进行观察时， 可以作为一个旁观者出现。 3.市场调研的步骤有：__________、__________、__________。 素养提升 三、简答题 1. 市场营销调研样本确定的方法有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第4单元 市场营销调研与预测 主题4.1 市场营销调研 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．人口普查、经济普查等属于______。（ ） A．全面调查 B．重点调查 C．典型调查 D．抽样调查 答案：A 解析：全面调查俗称普查，是对调查母体中的所有样本逐一地、毫无遗漏地进行调查。它是市场调查的一种主要方式，如人口普查、经济普查等。所以答案是A。 2.______由于选取样本较少，费用低、时间省，且能取得与全面调查相近的调查结果，故得到广泛应用。（ ） A．全面调查 B．重点调查 C．典型调查 D．抽样调查 答案：D 解析：抽样调查是从被调查对象中选取一部分样本单位进行调查，并根据抽样结果来推断总体的一种非全面的调查方式。此法由于选取样本较少，费用低、时间省，且能取得与全面调查相近的调查结果，故得到广泛应用。所以答案是D。 3.______也称等距抽样或机械抽样，它是先将调查母体中各单位进行编号排队，然 后按照相等的距离或间隔抽取样本的方式。（ ） A纯随机抽样 B．分层随机抽样 C．分群随机抽样 D．系统抽样 答案：D 解析：系统抽样。也称等距抽样或机械抽样，它是先将调查母体中各单位进行编号排队，然 后按照相等的距离或间隔抽取样本的方式。采用此法时，首先对调查母体中各单位进行排队，然后确定样本间隔数，所以答案是D。 4.一份完整的调查表或问卷， 一般由以下几部分构成，除了______。（ ） A．被调查者的基本情况 B．调查结果 C．调查内容 D．编号 答案：B 解析：一份完整的调查表或问卷，一般由被调查者的基本情况、调查内容、调查表或问卷的填写说明和编号组成。所以答案是B。 5.______在调查广告效果和确定 广告媒体时经常采用。（ ） A．消费区域试验法 B．前后连续对比试验 C．实验室试验法 D．控制组与试验组的对比试验 答案：C 解析：实验室试验法就是在实验室内进行试验的方法。这种方法在调查广告效果和确定 广告媒体时经常采用。所以答案是C。 能力进阶 __________是系统地记载需要调查的问题和调查项目的表式，用来反映调查的具体内容，为调查人员的询问和被调查者的回答提供依据，是市场调研的一种重要的工具。 答案：调查表或问卷 __________是调查者直接到现场进行观察。观察者在现场进行观察时， 可以作为一 个旁观者出现。 答案：直接观察法 2.市场调研的步骤有：__________、__________、__________。 答案：明确调研的目的