主题4.1市场营销调研 第2课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第4单元 市场营销调研与预测 主题4.1 市场营销调研（第2课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 思考：企业一般会采用哪些方法进行市场调研？ 一、市场营销调研的方法 （一）样本确定的方法 是对调查母体中的所有样本逐一地、毫无遗漏地进行调查 在调查母体中选定一部分重点单位所进行的一种非全面调查方式 在对调查对象进行全面分析的基础上，有意识地选择一部分具有代表性的 典型单位，做系统、周密的调查研究 从被调查对象中选取一部分样本单位进行调查，并根据抽样结果来推断总 体的一种非全面的调查方式。 重点调查 抽样调查 全面调查 典型调查 思考：哪种样本确定的方法应用的最广泛？ 抽样调查是从被调查对象中选取一部分样本单位进行调查，并根据抽样结果来推断总体的一种非全面的调查方式。此法由于选取样本较少，费用低、时间省，且能取得与全面调 查相近的调查结果，故得到广泛应用。 （二）样本确定后开展调研的具体方法 在市场调研过程中，能否恰当地运用市场调研的方法，关系到能否及时地取得真实可靠的信息资料和数据，直接影响调研工作的质量。选用何种调查方法取决于调查的目的、内容及被调查对象的特点。 思考：调研方法在市场调研中有何作用？ 二、 市场营销调研的步骤 正式调研 明确调研的目的 结果的处理 单击此处添加大标题内容 三、课堂小结 一、市场营销调研的方法 二、 市场营销调研的步骤 作业布置 主题4.1 （1）制作市场调研方法的思维导图，并简要说明每种方法的 概念及特点。 （2） 简述市场营销调研的步骤。 感谢观看 $$