主题4.1市场营销调研 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第4单元 市场营销调研与预测 主题4.1 市场营销调研 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是针对企业或市场上存在的不明确的问题，而一时又收集不到有关信息资料的情况下所进行的营销调研。（ ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．市场调研 2.______主要解决“为什么”的问题。（ ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．市场调研 3.以下对市场调研作用的说法，不正确的是______。（ ） A．有利于制订科学的市场营销计划 B．市场营销调研是企业提高管理水平的保证 C．有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势 D．是社会主义生产目的的客观要求 4.市场环境调查不包括______。（ ） A．政治环境调查 B．法律环境调查 C．市场经济环境调查 D．市场需求环境调查 5.通过______，有助于企业评价和选择中间商，开辟合理的、效益最优的销售渠道。（ ） A．市场环境调查 B．市场需求环境调查 C．市场供应环境调查 D．市场销售渠道调查 能力进阶 1.__________(marketing research),就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以帮助管理人员了解营销环境，发现问题和机会，作为市场预测和营销决策的依据。 2.__________主要是了解对市场有影响的国内外政治形势以及国家调控市场的有关方针政策。 3.__________是市场调查的核心内容，主要包括对市场需求总量及构成的调查，对各种商品的需求量、质量、品种、规格的调查，对各种商品的需求地点、时间的调查，对消费者满意度的调查等。 素养提升 三、简答题 1. 简述市场调研的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第4单元 市场营销调研与预测 主题4.1 市场营销调研 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是针对企业或市场上存在的不明确的问题，而一时又收集不到有关信息资料的情况下所进行的营销调研。（ ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．市场调研 答案：A 解析：探索性调研是针对企业或市场上存在的不明确的问题，而一时又收集不到有关信息资料的情况下所进行的营销调研。描述性调研是对企业所要调研的问题如实地加以描述和反映，并从中提示其内在关系。因果性调研是在描述性调研的基础上，找出市场上出现的各种现象之间、各种问题之间相互关系的原因与结果。所以答案是A。 2.______主要解决“为什么”的问题。（ ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．市场调研 答案：C 解析：探索性调研主要解决“是什么”的问题。描述性调研主要解决“何时或如何”的问题。因果性调研主要解决“为什么”的问题。所以答案是C。 3.以下对市场调研作用的说法，不正确的是______。（ ） A．有利于制订科学的市场营销计划 B．市场营销调研是企业提高管理水平的保证 C．有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势 D．是社会主义生产目的的客观要求 答案：B 解析：在市场经济条件下，企业经营的好坏和经济效益如何是通过市场来检验的。通过市场营销环境的调研，就可以作出有关产品、价格、分销渠道、促销等方面的营销策略，自觉地综合运用各种营销手段，制订正确的营销决策，使产品适销对路，在竞争中取得优势，取得良好的经济效益。因此，市场调研是企业提高经济效益的保证。所以答案是B。 4.市场环境调查不包括______。（ ） A．政治环境调查 B．法律环境调查 C．市场经济环境调查 D．市场需求环境调查 答案：D 解析：市场环境调查包括政治环境调查、法律环境调查、市场经济环境调查、社会文化环境调查、科学技术环境调查、自然环境调查，不包括市场需求环境调查。所以答案是D。 5.通过______，有助于企业评价和选择中间商，开辟合理的、效益最优的销售渠道。（ ） A．市场环境调查 B．市场需求环境调查 C．市场供应环境调查 D．市场销售渠道调查 答案：D 解析：通过市场销售渠道调查，有助于企业评价和选择中间商，开辟合理的、效益最优的销售渠道。。所以答案是D。 能力进阶 1.__________(marketing research),