主题3.4金融市场分析（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第3单元 市场分析 主题3.4 金融市场分析（1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 思考：你知道的金融市场有哪些？ 一、金融市场的概念 金融市场是资金供求双方运用各种金融工具，通过各种途径实现货币借贷和资金交易活动的总称。可以说，金融市场是金融领域中各种市场的总称，是各种金融工具买卖的场所，它包括了所有的金融交易活动。在商品市场、金融市场、劳务市场组成的市场体系中，金融市场处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁，因为各种市场的交易活动都离不开货币的流通和资金的运用，因而都离不开金融市场。 二、 金融市场的结构 (一)一级市场和二级市场 一级市场又称为初级市场，即证券发行市场，办理新证券的发行工作。在一级市场上，需要资金者可通过发行股票、债券等取得资金。这个发行过程一般由中间机构办理。 二级市场又称为次级市场，负责买卖已发行的有价证券，它是证券所有权转移的市场。 二、 金融市场的结构 (二)公开市场和议价市场 公开市场一般有交易场所，交易对象是标准化的票据和证券。公开市场上的价格具有竞争性，即通过相互竞争而定，而且随时报价，交易人可根据交易情况的变化调整开价和要价。 议价市场也称为直接交易市场，它没有集中的场所，比较分散，可通过电话进行交易，成交的价格不是通过竞争而是由买卖双方协商达成。 二、 金融市场的结构 (三)票据市场、证券市场、外汇市场和黄金市场 票据市场主要指拆借、贴现市场业务中，以银行票据、商业票据为对象的交易活动。 证券市场是股票、债券交易市场，其流动性和风险性较大。 外汇市场是外国货币和以外国货币表示的有价证券和支付凭证的交易场所。 黄金市场是以黄金和白银为交易对象的市场， 一般通过经纪人成交。 二、 金融市场的结构 (四)货币市场和资本市场 货币市场一般是指一年以内的以短期金融工具为媒介进行资金融通和借贷的交易市 场，亦称短期资金市场。广义的货币市场包括同业拆借市场、短期资金借贷市场、商业票据贴现市场、可转让定期存单市场、外汇买卖市场、抵押担保市场等。 资本市场可定义为期限在一年以上的各种资金融通活动的总和，又可称为长期资金市场或证券市场。通常情况下，货币市场与资本市场相比，交易更广泛，流动性更大。而后者比前者的价格波动更大，投资风险也更大。所以，银行企业或发达国家的一些公司，往往把临时性的盈余资金投入货币市场以获得利息，而保险公司或其他金融中介机构，一般更愿意投资资本市场购买证券。 三、 金融市场的特点 (一)交易价格具有特殊性 (二)交易对象的周转具有特殊性 (三)供给活动具有集中性 (四)买卖关系具有特殊性 (五)交易对象具有单一性 四 、金融市场的融资方式 所谓融资就是相互融通资金。金融市场的融资方式有以下两种形式。 (一)直接融资 直接融资是指资金供应者与资金需求者之间直接融通资金。直接融资可以是资金供需双方直接发生资金融通，如企业之间的商品延期付款、企业之间的直接融资、企业与个人之间的直接融资等，也可以是资金需求一方按照法定程序在市场上公开发放债券和股票。这种方法有较强的自主性和约束力，是较普遍的一种融资方式。 四 、金融市场的融资方式 (二)间接融资 间接融资是指资金供应方和需求方不直接融通资金，而是通过金融机构来实现资金的融通。这些金融机构包括银行、信用社、融资公司、信托投资公司等。金融机构通过吸收存款，卖出金融债券、股票及保险公司的保单等途径，从资金供应方获得资金。然后，再以放贷款、 投资或其他途径把吸收来的资金转让给资金需求方。 五、 金融市场的功能 金融市场 功能 资金融通功能 资金积累功能 宏观调控功能 综合反映信息功能 三、课堂小结 金融市场 概念 结构 特点 融资方式 功能 作业布置 主题3.4 （1）什么是金融市场？简述其特点。 （2）简述金融市场的结构、融资方式及功能。 感谢观看 $$