第四章 第三节 网络广告（课件）- 《电子商务基础》同步教学（劳保版·2016）

I E 50 HOPPING $ NFOGRAPHIC 电子商务基础 目录 目录 第一章 电子商务概述 第二章 电子商务网站建设基础 第三章 电子商务交易模式 第四章 电子商务与网络营销 第五章 电子商务物流 第六章 电子商务支付 第七章 电子商务安全与法律保护 2 第四章 第四章 电子商务与网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销策略 第三节 网络广告 第四章 学习目标 √掌握网络营销的内涵、 产生基础 √了解网络营销与传统营销和电子商务的关系 √掌握网络营销产品策略、 定价策略、分销策略和促销策略 √掌握网络广告的概念和特点、 策略，能韵够进行网络广告的发布 第四章 第三节 网络广告 一、 网络广告概念特点 网络广告属于广告中的一种，在英语中，广告是Advertising,电视广告称Commercial, 网络广告尚无专用名词，一般称之为NetAD(Internet Advertising)或WebAD。网络广 告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益 性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等：狭义的网络广告是指 可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和 动画等多媒体元素，可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。 第四章 第三节 网络广告 传精直街不受时 二、网络广告要素与特点 空服制。利用河 闻路广青高有创 闲饶年为广青的 修餐例的程务可 意，感官性集： 发的国体。使同 信息传通拼有到 饰广青区湖干其 准确线计广告效 周的性 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的 笔转院广告 一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统 了告 广告一样，网络广告是由广告主、广告媒体、广告受 众、广告费用、广告信息五个要素构成的。但相对于 树坏广告明直达产品皙 广告黄用医 传统广告形式，网络广告呈现一些自身的特点了解这 心前费群，广告受众明 连。节省成 些特点，对于把握网络广告是必需的。网络广告要素 及其特点如图所示。 网络广告构成要素与特点 第四章 三、常见网络广告类型 1网幅广告 网幅广告(Banner)是以GlF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表 现广告内容，同时还可使用)ava等语言使其产生交互性用Shockwaves等插件工具增强表现 力。网幅广告是最常见的网络广告形式。目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸见表。 网幅广告尺寸与类型对照表 尺寸(isj 类型 455×60 拿尺寸BANNE家 392×72 全尺中带甲航条移ANNE家 24×60 率尺寸BANNER 125X125 方形被国 120X90 花国梦1 10X60 拔相梦2 88X31 小按粗 120×240 垂直ANNER 7 第四章 三、常见网络广告类型 1网幅广告 我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式。 (1)静态网幅广告 (2)动态网幅广告 这么便宜≌ 年上 诗态料幅广香钢有会目 诗的元素，通过不同的 再不艳战设行 静志的料阳香就是在网页 同面，可以传漫给满宽 上层承茶一解调定的固片，腾 养更多的信直，也可以 技术的发展略显单圆，点 通过动炳的远用加深到 击率低于动老和交丘式树相 见春的印 广告 3035多看拉菜 ●篱后商锁画面 3鲜 最★ 4上制 年研人 铺花中这料 京东商城静态网幅广告 联想动态网幅广告 8 第四章 三、常见网络广告类型 1网幅广告 我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 (3)交互式网幅广告 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等.这 类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 Alibaba.com 全球商机。一“网“打尽 阿里巴巴·中国 山cd 农业 拉素 贸想机合分两 在所有分类中 农业 食铝 电子 电脑、软件 化工 治全矿产 交互式网幅广告 第四章 三、 常见网络广告类型 2赞助式广告 代李用电日上心 一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目，赞助 户 的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。赞助商可以利 用这种方式展示品牌，进行市场调查，获得广告收益：还 银空电件由童 涩名道共 能够用各种谈得来的方式与访问者进行交流.这种广告 —红一 5.型 放置时间较长且无须与其他广告轮流滚动。 燕海明眼过期度用 卡韩中之光料气伊 中插一重中垂心 3对联广告 康：，无线国天 5卡老A老可满门 的程司 网页两侧移动或不移动的对称广告条，可以是Flash 中国电信对联广告 格式或GF格式，如图是中国电信网站中的对联广告。 10