高密市职业中等专业学校2022—2023学年度第二学期市场营销期中考试试题及答案

高密市职业中专2022——2023学年度第二学期学校：_______________________ 班级：_______________ 姓名：________________ （请　不　要　在　密　封　线　内　答　题） 《市场营销》期中考试试题 一、单选题（共20题，40分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是_______。 A、 零售商 B、 代理商 C、 寄售商 D、 经纪人 2、既无商品所有权又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的是_______。 A、 经销商 B、 代理商 C、 经纪人 D、 批发商 3、生产者在一定时期内只选择几家批发商和零售商来推销本企业的产品，这是一种_______分销策略。 A、 密集型 B、 选择性 C、 独家 D、 联合 4、摩托车生产企业在推销产品时，宜选择_______分销渠道。 A、 较宽的 B、 较窄的 C、 较长的 D、 集团联合 5、某分销渠道内，中间环节越多，说明该渠道_______。 A、宽度越广 B、数量越多 C、长度越长 D、同类环节越广 6、国外跨国公司在我国投资建设销售网络体系的现象被称为_______。 A、联合分销 B、横向联合 C、自营销售 D、固定型联合 7、分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还有_______。 A、 供应商 B、 顾客 C、 零售商 D、 批发商 8、中间商按其是否有所有权分为_______。 A、 经销商和批发商 B、 代理商和零售商 C、 经销商和代理商 D、 批发商和零售商 9、商品实体分配的地位被视作_______“利润源泉”。 A、 第一 B、 第二 C、 第三 D、 第四 10、在我国，实现商品货运量最大的运输方式是______。 A、公路运输 B、铁路运输 C、水路运输 D、航空运输 11、促进销售表现了企业与消费者之间的________沟通。 A、 商品 B、 信息 C、 服务 D、 资金 12、制造生活资料商品的企业，在运用促销组合策略时，往往首先运用________策略推广其商品。 A、人员推销 B、营业推广 C、广告 D、公共关系 13、专业性强的工具类产品比较适合在_______做广告。 A、当地报纸 B、专业杂志 C、电视 D、广播 14、广播与电视广告相比，最大的不同点在于________。 A、 生动性 B、 覆盖面 C、 成本 D、 速度 15、在不同的促销方式中，___________最能激起消费者短期内的需求。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 16、既可认为是人员推销，又可认为是营业推广的促销策略是_______。 A、展销会 B、上门推销 C、商品演示 D、赠送样品 17、在零售企业中，商品陈列与展示是一种常用的营业推广策略，这种方式的运用主要是针对______。 A、 中间商 B、推销人员 C、 制造商 D、 消费者 18、企业发放会员卡的目的在于______。 A、构建良好关系 B、引起注意 C、提高知名度 D、稳定消费者队伍 19、广告是一种市场信息的________沟通形式。 A、 单向 B、 双向 C、单、双向 D、多向 20、商品进人成熟期，广告的主要内容是介绍商品的______。 A、 品牌 B、 包装 C、功能和特点 D、知名度 二、多选题（共10题，20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、中间商的基本职能是_________。 A、需求调查 B、组织商品流通 C、产品设计 D、改变市场大小 E、商品制造 2、下列_______等商品宜采用宽渠道来销售。 A、 饮料 B、 家具 C、 啤酒 D、大型设备 E、精密仪器 3、自动售货机一般设置于_____