高密市职业中等专业学校2022—2023学年度第二学期市场营销期末考试试题及答案

高密市职业中专2022——2023学年度第二学期学校：_______________________ 班级：_______________ 姓名：________________ （请　不　要　在　密　封　线　内　答　题） 《市场营销》期末考试试题 一、单选题（共15题，30分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1、公共关系的客体是________。 A、 企业 B、 组织 C、 公众 D、 媒体 2、_______是联系公关主体与客体的桥梁和纽带。 A、 媒体 B、 广告 C、 营业推广 D、 推销人员 3、企业不计报酬参与社会公益事业的公关活动是________。 A、专题创意 B、媒介事件 C、情感服务 D、公益活动 4、由被叫方付费的热线电话，这种公关活动是______。 A、专题创意 B、媒介事件 C、情感服务 D、公益活动 5、就公众关注的热点进行策划的活动是______。 A、专题创意 B、媒介事件 C、情感服务 D、公益活动 6、权力营销是一种______的营销手段。 A、 一般 B、 常用 C、 特殊 D、 低层次 7、在运用权力营销时要加强_______。 A、法制观念 B、私下交易 C、庸俗关系 D、非法行贿 8、“聪明的企业家眼睛既盯着市场，又盯着市长。”盯着“市场”是指市场经济，“市长”是指______。 A、公共关系 B、人员推销 C、市场经营 D、权力营销 9、_______往往能扫除贸易保护主义造成的市场“篱笆”。 A、公共关系 B、人员推销 C、 市场经营 D、权力营销 10、政府首脑直接为企业招揽订单，这是______。 A、公共关系 B、人员推销 C、市场经营 D、权力营销 11、某企业兼并了同行企业，这属于_______。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、综合一体化 12、某企业经营摩托车的同时也经营安全头盔，这属于_______。 A、同心多角化 B、水平多角化 C、综合多角化 D、其他多角化 13、销售增长率高而相对市场占有率低的是产品______。 A、 明星类 B、 问题类 C、 金牛类 D、 狗类 14、在波士顿矩阵中，业务增长率为15%，相对市场份额为5的产品，属于______。 A、 明星类 B、 问题类 C、 金牛类 D、 狗类 15、在通用矩阵中，企业竞争能力为中等，市场吸引力也为中等，企业的对策一般是_______战略。 A、 发展 B、 维持 C、 收割 D、 抽资 二、多选题（共10题，20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、与市场营销紧密联系的公共关系三要素是________。 A、 企业 B、 广告 C、 公众 D、 信息 E、 传播体 2、从公关活动策划的内涵上看，媒介事件必须具备的三个条件是_______。 A、高度性 B、重要性 C、时间性 D、接近性 E、空间性 3、公共关系营销的主要手段有_______。 A、低价促销 B、专题创意 C、媒介事件 D、情感服务 E、公益活动 4、权力营销的策略有______。 A、 让“守门人”满意 B、 冲破“守门人”的法律阻挡 C、 利用政府之间的政治关系打通“守门人”一关 D、 同支持者组成联盟，获得“守门人”认同 E、 拉拢“守门人” 5、权力营销是指企业巧妙地运用______，有效地促进营销目标实现的营销活动。 A、 市场需方的力量 B、 目标市场决策者的权力 C、 市场供方的力量 D、 营销者自身的权力 E、 社会一般公众的力量 6、企业战略有五大特点，其中最重要的两点是______。 A、整体性 B、深远性 C、稳定性 D、导向性 E、实践性 7、企业战略的规划步骤有______。 A、市场调研 B、规定企业任务 C、确定企业目标 D、安排业务或产品组合 E、制定职能计划 8、属于企业增长战略的有