高密市职业中等专业学校2022—2023学年度第一学期市场营销期末考试试题及答案

高密市职业中专2022——2023学年度第一学期学校：_______________________ 班级：_______________ 姓名：________________ （请　不　要　在　密　封　线　内　答　题） 《市场营销》期末考试试题 一、单选题（共10题，20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、市场营销调查中最为普遍的调查方法是_______调查。 A、 重点 B、 典型 C、 抽样 D、 全面 2、要想快速调查年轻人的购物看法，较合适的是_______。 A、 网络法 B、 面谈法 C、 邮寄法 D、 电话法 3、专家调查法的关键是_______。 A、 互不通气 B、 取中位数 C、 物色专家 D、 及时反馈 4、将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，做出预测的方法为________。 A、经理意见法 B、销售者意见法 C、专家调查法 D、个人判断法 5、在调查、研究的基础上，运用科学方法对市场需求变化进行分析、测算，并预见其发展趋势的过程，即为________。 A、 市场调查 B、 市场预测 C、 定性预测 D、 定量预测 6、对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为________调查。 A、 抽样 B、 典型 C、 全面 D、 重点 7、通过小规模的实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为_______。 A、 实验法 B、 询问法 C、 面谈法 D、 观察法 8、通过亲自观察、访问、实验等方法取得的资料为_______资料。 A、 原始 B、 现成 C、 实验 D、 访问 9、市场营销调查中最为常见的内容是_______调查。 A、市场需求 B、消费者市场 C、竞争对手 D、 宏观环境 10、依靠应用数学模型计算进行的预测为_______预测。 A、 定性 B、 回归 C、 定量 D、 趋势 二、多选题（共5题，15分） 1 2 3 4 5 1、市场调查的程序大致可分为三个阶段，它们是________。 A、预备调查阶段 B、正式调查阶段 C、调查表设计阶段 D、结果处理阶段 E、报告撰写阶段 2、市场调查表的题型有________。 A、判断题 B、选择题 C、自由问答题 D、顺位题 E、改错题 3、市场调查方法就调查方式不同可分为______。 A、 观察法 B、 询问法 C、 实验法 D、 电话法 E、 邮寄法 4、定量预测的方法主要有________。 A、市场需求量预测 B、季节比重法 C、直线趋势法 D、取中位数法 E、专家意见法 5、市场预测按预测的时间分有________。 A、近期预测 B、长期预测 C、远期预测 D、短期预测 E、将来预测 三、判断题（共10题，20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、市场营销调查大致可分为预备调查、正式调查和整理分析资料三个阶段。（ ） 2、当市场营销调查获得所需的资料后，调查工作即告结束。（ ） 3、市场调查是企业正确决策的前提，是预测未来的基础。（ ） 4、定量预测是指依靠应用数学模型计算进行的预测。（ ） 5、市场营销调查是一项复杂的工作，大致可分为八个阶段。（ ） 6、调研报告要详细说明调研项目、目的及资料搜集情况。（ ） 7、“1，2，3，4，5，6，7”这个数列中的“4”既是中位数又是中位项。（ ） 8、市场营销调查中最为普遍的调查方法是全面调查。（ ） 9、市场预测是指对未来不确定的事件进行推测。（ ） 10、销售者意见法是将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，以做出预测的方法。（ ） 四、简答题（共2题，15分） 1、案例一：雷兹教授的垃圾调查 美国雪佛龙公司聘请美国亚利桑那大学人类学系的威廉•雷兹教授对垃圾进行研究。 雷兹教授和他的助手在每次垃圾收集日的垃圾堆中挑选数袋，然后把垃圾的内容依照其原产品名称、重量、数量、包装形式等予以分类，如此反