课题8.1 网络营销基本理论（课件）- 《电子商务基础》同步教学（人民邮电·2019）

图1 网络营销的基本概念 creative content commerce newsletters INTERNET SE⊙ R三F三RRAL search 蓝ARKETING advertising BLOG APPS MARKETING SOCIAL NETWORKS E-MAIL 课题引导 什么是网络营销？ 冲击传统 整合营销 4C策略 是拉人际关系网络的营销？？？ 戴尔案例 在线定制 W烧入 归纳小结 课题引导 这也是网络营销？？？ CTV 13 新间 冲击传统 A王先生 (A张菜 周某B 宋某 郑某 吴某 杨某 A tti 整合营销 就 4C策略 戴尔案例 电子氧 网！原来是璃局！ 快来一起发时吧引 传销 上当的越多 在线定制 貌以辉煌的金宇塔 却是罪恶的万人坊 归纳小结 依法打击传通 课题引导 打击非法传销！！！ 冲击传统 随 整合营销 中国反传销救助中心 打击传销构建和谐社会www.tcx11o.com 4C策略 戴尔案例 在线定制 调临沂视窗、 归纳小结 4n 课题引导 1、网络营销的定义 冲击传统 ■网络营销，也称互联网营销 Internet Marketing),或在线营销(Online Marketing), 整合营销 是指建立在互联网基础上，借助于互联网特性来实 现一定营销目标的一种营销活动。 4C策略 社区 戴尔案例 事件 营销 博客/ 接索明草营有 营销 微博 网络联盟推广 电子邮件 四大 自媒体 SNS 论坛、社区 術毒传橙 在线定制 网络营销 效商 体系 社区暖 网络 周短 SNS 营销 新间 创意 圈裤 EDM 归纳小结 软文 营销 何答 营销 1丝图菲 博客 社区 课题引导 2、网络营销与电子商务的关系 冲击传统 开展电子商务离不开网络营销，但网 整合营销 络营销不等于电子商务。 网络营销本身并不是一个完整的商业 4C策略 交易过程，而只是促进商业交易的一 戴尔案例 种手段。 网络营销可以成为中小企业进军电子 在线定制 商务的切入点。 归纳小结 课题引导 3、网络营销的特点 冲击传统 (1) 时空 整合营销 多 媒体 互 4C策略 2345 性 高 性 戴尔案例 济性 (7) 技术性 在线定制 归纳小结 图8 课题引导 二、 网络营销对传统营销的冲击 冲击传统 网络营销是传统市场营销在网 整合营销 络环境下的继承、发展和创新。 冲击： 4C策略 ■对标准化产品的冲击 ■对品牌全球化管理的冲击 戴尔案例 ■对定价策略的冲击 对营销渠道的冲击 在线定制 ■传统广告障碍的消除 归纳小结 图9 课题引导 三、网络营销与传统营销的整合 冲击传统 1.网络营销不可能完全取代传统 整合营销 营销 2.网络营销与传统营销整合为整 4C策略 合营销（营销新理念） 戴尔案例 在线定制 归纳小结 图10 课题引导 重心转移：4P→4C 冲击传统 整合营销 需求和欲望 4C策略 消费者 愿付出的成本 沟通与交流 企业 戴尔案例 在线定制 购买的方便性 归纳小结