课题8.3 网络营销工具-搜索引擎（课件）- 《电子商务基础》同步教学（人民邮电·2019）

图 网络营销推广实践--搜索引擎 下页 上页 图 电子邮件 企业网站 ★ 搜索引擎 ★ 网络广告 域名策略 博客 微信 …… 常用工具 下页 上页 网络营销工具，是企业或个人为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。 含义： 第一，这种工具是为了实现营销目标而使用的部分网络工具，而不是所有的网络工具。 第二，这种工具的表现形式是“软件”技术或网络服务，而不是硬件形式。 第三，这种工具的使用环境：互联网 图 搜索引擎 搜索引擎(Search Engine)，是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 一、基本概念 1、搜索引擎营销的定义 SEM ，即Search Engine Marketing，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一。 重点介绍搜索引擎注册、搜索引擎优化、关键词广告等搜索引擎营销方法。 网络营销工具：搜索引擎 2、发展历程 第一阶段（1994-1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎。代表：YAHOO 第二阶段（1998-2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略。代表：Google 第三阶段（2001-2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变。代表：Sohu 第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。代表：Google Adsense（站长）、百度推广、百度站长平台等 3、特点 <1>搜索引擎推广方法与企业网站密不可分 <2>搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 <3>搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 <4>搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 <5>搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 <6>搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 4、市场价值 ⑴ 带来更多的点击与关注 ⑵ 带来更多的商业机会 ⑶ 树立行业品牌 ⑷ 提升品牌知名度 ⑸ 增加网站曝光度 …… 推行搜索引擎营销最根本的原因之一是搜索者会购买产品。33%的搜索者是在进行购物，44%的网民是利用搜索站点来为购物做调研。 5、营销目标 ⑴ 被收录； ⑵ 排名靠前； ⑶ 常被点击； ⑷ 客户转化； ⑸ 提高品牌知名度。 搜索引擎推广追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 6、搜索引擎推广的八大环节 ⑴选择搜索引擎营销的策略； ⑵确定搜索引擎推广的目标； ⑶确定关键词计划； ⑷管理竞价； ⑸优化网站内容； ⑹确定效果评价标准； ⑺搜索引擎营销实施； ⑻报告标准评测的结果。 二、搜索引擎注册 搜索引擎注册成为企业宣传网站的重要工具。 简单来说，搜索引擎注册也就是将你的网站基本信息（尤其是网址）提交给搜索引擎的过程。 搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，另一类是分类目录型搜索引擎。 搜索引擎注册的目的在于在搜索引擎检索结果中排在前面。 实操：百度站长平台 第一步：提交网站信息，验证网站归属，等待审核。 输入网站地址并点击“添加新网站”。 点击“现在就去验证”，获取验证文件并提交。 验证通过，等待管理员审核。审核内容包括网站属性、网站内容质量等。审核最长可能需要一天时间。 第二步：审核通过，点击“sitemap管理”，提交数据。 提交的数据分为sitemap和删除文件两种。 三、搜索引擎优化 SEO，Search Engine Optimization，是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素更适合搜索引擎的检索原则，从而达到被搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前的目的。 注意事项 搜索引擎优化应该重视网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。一个好的网站结构和网站内容相当于至少完成了70％的搜索引擎优化工作。 搜索引擎应注意以下问题：①每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；②尽量使用静态网页；③在页面中以文字信息为主而不是以图片或者Flash为主；④网站外部链接要重视质量而不是数量；⑤保持网站有合理的栏目结构；⑥网站应该有适量的文字信息，并且保持一定的更新频率；⑦每个网页都应该有经过专业设计的META标签。 搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现。 META标签举例：dell网站 四、搜索引擎广告 使多个重要关键词都获得好的排名的有效方法：关键词广告（AdWords）。 搜索引擎广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为关键词广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是