主题2.2宏观市场营销环境 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下属于买卖中间商的是______。（ ） A．零售商 B．销售代理商 C．金融机构 D．物流企业 2.______受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品。（ ） A．销售代理商 B．经销商 C．企业代理商 D．寄售商 3.以下企业，对所经营的商品拥有所有权的是______。（ ） A．物流企业 B．营销咨询公司 C．寄售商 D．批发商 4.以下不属于市场营销服务机构的是______。（ ） A．会计师事务所 B．信托投资公司 C．广告公司 D．律师事务所 5.以下不是微观环境的是______。（ ） A．人口因素 B．竞争者 C．市场营销渠道企业 D．公众 能力进阶 1.有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，称之为__________。 __________是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。 2.生产企业利用__________广泛的业务关系和在当地顾客心目中良好的信誉来销售产品，既可以 减少企业直销的经济负担，也可以减少存储成本和风险。 素养提升 三、简答题 1. 什么是代理商？代理商有哪几种类型？请简要说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．政治法律环境是指企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件，以下不属于政治法律环境的是______。（ ） A．国家方针 B．国家政策 C．国家法律 D．国家经济形式 答案：D 解析：政治法律环境是指企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件，主要包括国家的 方针、政策、法律、法规等。所以答案是D。 2.______对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。（ ） A．经济环境 B．政治法律环境 C．人口因素 D．社会文化环境 答案：A 解析：经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件。经济环境对企业营销 活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。所以答案是A。 3.从微观上来看吧，消费者收入不包括______。（ ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入 答案：C 解析：从宏观上来看，企业主要应分析国民收入和人均国民收入这两个指标，它们反映了一个国家 的经济发展水平。从微观上来看，企业主要应分析个人收入、个人可支配收入、个人可任意 支配收入。所以答案是C。 4.按照联合国划分富裕程度的标准，恩格尔系数在30%～40%的为______。（ ） A．贫困 B．温饱 C．小康 D．富裕 答案：D 解析：按照联合国划分富 裕程度的标准，恩格尔系数在59%以上的国家为绝对贫困，50%~59%的为温饱，40%~49% 的为小康，30%~40%的为富裕，30%以下的为最富裕，所以答案是D。 5.以下不属于消费者信贷形式的是______。（ ） A．分期付款 B．储蓄 C．信用卡 D．短期赊销 答案：B 解析：消费者信贷就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。目 前消费者信贷形式主要有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷等。所以答案是B。 能力进阶 1.__________是影响商品销售最重要的因素，在市场营销活动中应特别关注。 答案：个人可任意支配收入 2.__________是指消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成，即各种消费支出占总支出的比例。 答案：消费结构 3.储蓄越少，投资机会__________，现实消费__________，潜在的消费量__________。 答案：越少、越多、越小 素养提升 三、简答题 1. 恩格尔系数与生活水平有何关系？ 答案：恩格尔系数表明：（1）随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降。（2）随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体 不变。（3）随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升。 即恩格尔系数越小，生活水平越高；恩格尔系数越高，生活水平越低。按照联合国划分富 裕程度的标