主题3.1消费品市场分析 第1课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第3单元 市场分析 主题3.1 消费品市场分析（第1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 你知道哪些类型的市场？ 消费品市场 生产资料市场 技术市场 金融市场 消费品市场 同步精品课堂（中职专业课） 一、消费品市场的概念及分类 同步精品课堂（中职专业课） 1.概念： 是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场或生活资料市场。 同步精品课堂（中职专业课） 一、消费品市场的概念及分类 2、分类 根据满足的 需要层次不同 生存与安全方面的消费品 满足消费者精神需要的消费品 消费者为了解、实现其理想，提高自身价值方面的消费品 同步精品课堂（中职专业课） 便 利 品 选 购 品 耐 用 品 价格较高，需反复斟酌，对产品有更高的要求。 价格昂贵，经久耐用，购买频率低 价格较低，范围广泛，易于接受 根据商品特点和购买频率 同步精品课堂（中职专业课） 案例分析： 水果年华近期做了一次调查，研究本校学生购买水果的特点。调查发现，我校80%的学生都曾光顾过水果年华，即使没有光顾过，也从别的同学那里吃到过该店的水果。大家对水果需求差异较大，有的同学偏好吃苹果、橘子吃起来比较方便的水果，有的同学喜欢吃西瓜这类水分比较多的水果，还有些同学希望能进榴莲这类比较高端的水果。水果年华的顾客每次购买的量比较少，但一般每周会购买2-3次。该店发现，有功能介绍的水果往往销量较好。最近，由于西瓜已经过季，该店不再进货，开始有了应季的水果葡萄。前两天葡萄销售完了，有些原本打算购买葡萄的同学购买了提子。 思考：水果年华的消费者购买具有怎样的特点？ 同步精品课堂（中职专业课） 同步精品课堂（中职专业课） 二、消费品市场的特征 1.人数众多、需求量大 2.需求复杂，呈多样化和多变性的特征 3.商品进出频繁，一次购买较小 4.非行家购买---外行 5.消费品需求存在时间上的差别 6.消费品使用存在着配套性和替代性 三、课堂小结 一、消费品市场的概念 二、消费品市场的分类 三、消费品市场的特征 同步精品课堂（中职专业课） 作业布置 主题3.1 （1）什么是消费品市场？简述消费品市场的分类。 （2）消费品市场有哪些特征？ 同步精品课堂（中职专业课） 感谢观看 同步精品课堂（中职专业课） $$