主题2.4市场营销环境分析与对策（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.4 市场营销环境分析与对策 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．SWOT分析法中的T代表______。（ ） A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁 2.企业的______是指市场上存在的或潜在的消费需求。（ ） A．外部环境机会 B．外部环境威胁 C．内部优势 D．内部劣势 3.根据威胁程度和机会大小的不同，形成四种不同类型的业务，其中威胁大，机会水平也高的是______。（ ） A．冒险型业务 B．困难型业务 C．理想型业务 D．成熟型业务 4.面对环境威胁，企业一般可采取如下策略，除了______。（ ） A．反抗策略 B．逃避策略 C．减轻策略 D．转移策略 5.对于______，企业可维持常规业务，取得平均利润，同时还要为开展其他业务做好准备。（ ） A．理想型业务 B．冒险型业务 C．成熟型业务 D．困难型业务 能力进阶 1.__________是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。 2.环境威胁矩阵中的横轴代表“出现威胁的可能性”,纵轴代表“潜在威胁的__________”。 3.对于__________业务，利益大于风险，企业必须抓住机遇，迅速行动，不可坐失良机。 素养提升 三、简答题 1. 在面对环境威胁时，企业可以采用哪些营销策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.4 市场营销环境分析与对策 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．SWOT分析法中的T代表______。（ ） A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁 答案：D 解析：SWOT分析法是一种对企业的优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat)进行分析的方法。所以答案是D。 2.企业的______是指市场上存在的或潜在的消费需求。（ ） A．外部环境机会 B．外部环境威胁 C．内部优势 D．内部劣势 答案：A 解析：企业的外部环境机会是指市场上存在的或潜在的消费需求。同一环境机会。所以答案是A。 3.根据威胁程度和机会大小的不同，形成四种不同类型的业务，其中威胁大，机会水平也高的是______。（ ） A．冒险型业务 B．困难型业务 C．理想型业务 D．成熟型业务 答案：A 解析：根据威胁程度和机会大小的不同，形成四种不同类型的业务： I是冒险型业务，机会大，威胁水平也高；Ⅱ是困难型业务，机会小，威胁水平高；Ⅲ是理想型业务，机会大，威胁水平低；IV是成熟型业务，机会小，威胁水平低。所以答案是A。 4.面对环境威胁，企业一般可采取如下策略，除了______。（ ） A．反抗策略 B．逃避策略 C．减轻策略 D．转移策略 答案：B 解析：面对环境威胁，企业一般可采取如下策略：反抗策略，即企业通过努力尽量限制或扭转 环境因素的不利影响；减轻策略，即通过调整市场营销组合来改善企业环境，以减轻环境威 胁对企业的影响程度；转移策略，即当企业遇到不可逆转的威胁时，主动地将资金转移到其 他有利的行业或市场上去。所以答案是B。 5.对于______，企业可维持常规业务，取得平均利润，同时还要为开展其他业务做好准备。（ ） A．理想型业务 B．冒险型业务 C．成熟型业务 D．困难型业务 答案：C 解析：对于理想型业务，利益大于风险，企业必须抓住机遇，迅速行动，不可坐失良机；对于冒险型业务，利益与风险并存，企业应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，审慎决策，争取利益；对于成熟型业务，企业可维持常规业务，取得平均利润，同时还要为开展其他业务做好准备；对于困难型业务，必须想法扭转局面，改变环境，或另谋出路，走出困境。所以答案是C。 能力进阶 1.__________是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。 答案：SWOT 分析法 2.环境威胁矩阵中的横轴代表“出现威胁的可能性”,纵轴代表“潜在威胁的__________”。 答案：严重性 3.对于__________业务，利益大于风险，企业必须抓住机遇，迅速行动，不可坐失良机。