主题2.3微观市场营销环境 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.3 微观市场营销环境 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．在众多竞争者当中，企业要特别研究______，以便有针对性地开展本企业的营销活动。（ ） A．国内竞争者 B．主要竞争者 C．同种产品的竞争者 D．提供替代品的竞争者 2.企业的人、财、物力各种条件，购、销、存、运各个环节，以及管理水平、营销策略、企业文 化、企业精神等因素综合起来，构成了企业的______。（ ） A．服务 B．财务状况 C．企业文化 D．综合实力 3.______是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个环境因素。（ ） A．顾客 B．竞争者 C．公众 D．市场营销渠道企业 4.以下不属于政府机构的是______。（ ） A．财政 B．工商 C．科研院所 D．卫生防疫 5.______包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族组织、科研院所等。（ ） A．政府机构 B．社会公众 C．媒介公众 D．顾客 能力进阶 1.当本企业的商品与其他企业的商品在质量、技术性能、价格等方面差异不大时，各企业竞争的焦点就集中在__________上了。 2.顾客可分为不同类型。按购买__________的分，可分为消费者、生产者、转卖者；按__________分，可分为国内顾客和国外顾客等。 3.公众是指对企业经营活动有实际的或潜在的__________和__________的团体。 素养提升 三、简答题 1. 对竞争者的分析主要注意哪几个方面？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.3 微观市场营销环境 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．在众多竞争者当中，企业要特别研究______，以便有针对性地开展本企业的营销活动。（ ） A．国内竞争者 B．主要竞争者 C．同种产品的竞争者 D．提供替代品的竞争者 答案：B 解析：每一个企业都是在竞争者的压力下从事营销活动的。这些竞争者可分为：国际和国内竞争者，同种产品和服务的竞争者， 提供替代产品或相近产品的竞争者，来自不同企业的竞争者，当前的竞争者和潜在的竞争者。在众多竞争者当中，企业要特别研究主要竞争者，以便有针对性地开展本企业的营销活动。所以答案是B。 2.企业的人、财、物力各种条件，购、销、存、运各个环节，以及管理水平、营销策略、企业文化、企业精神等因素综合起来，构成了企业的______。（ ） A．服务 B．财务状况 C．企业文化 D．综合实力 答案：D 解析：企业的人、财、物力各种条件，购、销、存、运各个环节，以及管理水平、营销策略、企业文化、企业精神等因素综合起来，构成了企业的综合实力。所以答案是D。 3.______是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个环境因素。（ ） A．顾客 B．竞争者 C．公众 D．市场营销渠道企业 答案：A 解析：顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个环境因素。因此，企业必须紧紧围绕顾客需求这个中心来开展各种营销工作。企业要特别详细地分析目标顾客群体的特点，了解顾客为什么会选择或可能选择本企业的产品和服务，了解其购 买规律、购买方式和购买用途，了解顾客的潜在需求以及对企业产品的意见和建议等，使企业能针对顾客的需要不断研制新产品，满足顾客的需求。所以答案是A。 4.以下不属于政府机构的是______。（ ） A．财政 B．工商 C．科研院所 D．卫生防疫 答案：C 解析：政府机构主要指与企业的业务经营活动有直接关系的政府机构和企业主管部门，如财政、工商、税务、物价、商检、卫生防疫等部门。所以答案是C。 5.______包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族组织、科研院所等。（ ） A．政府机构 B．社会公众 C．媒介公众 D．顾客 答案：B 解析：社会公众包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族组织、科研院所等。企业的