主题2.3微观市场营销环境 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.3 微观市场营销环境 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下属于买卖中间商的是______。（ ） A．零售商 B．销售代理商 C．金融机构 D．物流企业 2.______受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品。（ ） A．销售代理商 B．经销商 C．企业代理商 D．寄售商 3.以下企业，对所经营的商品拥有所有权的是______。（ ） A．物流企业 B．营销咨询公司 C．寄售商 D．批发商 4.以下不属于市场营销服务机构的是______。（ ） A．会计师事务所 B．信托投资公司 C．广告公司 D．律师事务所 5.以下不是微观环境的是______。（ ） A．人口因素 B．竞争者 C．市场营销渠道企业 D．公众 能力进阶 1.有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，称之为__________。 2.__________是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。 3.生产企业利用__________广泛的业务关系和在当地顾客心目中良好的信誉来销售产品，既可以 减少企业直销的经济负担，也可以减少存储成本和风险。 三、简答题 1. 什么是代理商？代理商有哪几种类型？请简要说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.3 微观市场营销环境 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下属于买卖中间商的是______。（ ） A．零售商 B．销售代理商 C．金融机构 D．物流企业 答案：A 解析：有的中介机构是买进商品， 取得商品的所有权，再卖出商品，称之为买卖中间商，包括批发商和零售商。所以答案是A。 2.______受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品。（ ） A．销售代理商 B．经销商 C．企业代理商 D．寄售商 答案：C 解析：企业代理商受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品。它们一 般没有仓库，只负责向客户推销宣传产品。客户购买产品时，直接到生产企业提货。所以答案是C。 3.以下企业，对所经营的商品拥有所有权的是______。（ ） A．物流企业 B．营销咨询公司 C．寄售商 D．批发商 答案：D 解析：有的中介机构是买进商品， 取得商品的所有权，再卖出商品，称之为买卖中间商，包括批发商和零售商。对于生产企业来说，它们也可能是供应商或用户。另一些中介机构，如企业代理商、销售代理商等，帮助企业寻找顾客，有时也代表企业与顾客谈判，但不取得商品的所有权，称之为代理中间商。还有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，称之为辅助商，如金融机构、广告公司、物流企业、营销咨询公司等。所以答案是D。 4.以下不属于市场营销服务机构的是______。（ ） A．会计师事务所 B．信托投资公司 C．广告公司 D．律师事务所 答案：B 解析：市场营销服务机构包括营销咨询公司、广告公司、会计师事务所、律师事务所等。这些 机构可以对企业在营销过程中遇到的相关问题提供服务，信托投资公司属于金融企业，所以答案是B。 5.以下不是微观环境的是______。（ ） A．人口因素 B．竞争者 C．市场营销渠道企业 D．公众 答案：A 解析：微观环境包括市场营销渠道企业、竞争者、顾客、公众，人口因素属于宏观环境。所以答案是A。 能力进阶 1.有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，称之为__________。 答案：辅助商 2.__________是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。 答案：供应商 3.生产企业利用__________广泛的业务关系和在当地顾客心目中良好的信誉来销售产品，既可以 减少企业直销的经济负担，也可以减少存储成本和风险。 答案：批发商 素养提升 三、简答题 1. 什么是代理商？代理商有哪几种类型？请简要说明。 答案：代理商是指按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的中间商。代理商有四种类型。 1. 企