主题2.2宏观市场营销环境 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（ ） A．人口 B．社会公众 C．科技 D．经济 2.人口因素不包括______。（ ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口收入 D．人口增长率 3.据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了______对企业营销活动的影响。（ ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 4.社会文化环境不包括______。（ ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．文化水平 5.______习惯是由于重复某种行为而形成了一种固定的行为方式。。（ ） A．风俗 B．习惯 C．文化 D．信仰 能力进阶 1.市场是由那些对商品有需求、有__________的人组成的。 2.人口结构主要包括人口的__________、__________、__________、__________等。 3.不同国家、不同地区和不同阶层的消费者对事物的__________、__________会有明显不同。 素养提升 三、简答题 1. 科技的发展日新月异，对各行各业产生着巨大的影响。各种新技术、新工艺的出现给企业的生存和发展带来了机会，同时也可能带来威胁。企业应该如何面对日新月异的科技环境？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（ ） A．人口 B．社会公众 C．科技 D．经济 答案：A 解析：市场是由那些对商品有需求、有购买能力的人组成的。人口是影响企业营销活动的重 要因素，人口决定市场的潜在容量。所以答案是A。 2.人口因素不包括______。（ ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口收入 D．人口增长率 答案：C 解析：人口因素包括人口总量、人口结构、人口增长率和人口地理分布，收入属于经济环境。所以答案是C。 3.据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了______对企业营销活动的影响。（ ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 答案：A 解析：企业在市场环境分析中，特别是对目标市场的人口总量的测定会对企业经营规模起到决定性的作用。另外，在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额越少，从而会使消费水平降低，进而必然对消费结构的变动产生重要影响。所以答案是A。 4.社会文化环境不包括______。（ ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．文化水平 答案：D 解析：每一个人都生活在不同的社会文化环境中，形成了不同的信仰、风俗习惯、价值观念及审美观念，这些因素使不同消费者对产品的需求产生很大差异，是企业营销活动必须考虑的一个重要因素，不包括文化水平。所以答案是D。 5.______习惯是由于重复某种行为而形成了一种固定的行为方式。。（ ） A．风俗 B．习惯 C．文化 D．信仰 答案：B 解析：风俗是指世代相袭固化而成的一种风尚。习惯是由于重复某种行为而形成了一种固定 的行为方式。所以答案是B。 能力进阶 1.市场是由那些对商品有需求、有__________的人组成的。 答案：购买能力 2.人口结构主要包括人口的__________、__________、__________、__________等。 答案：年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构 3.不同国家、不同地区和不同阶层的消费者对事物的__________、__________会有明显不同。 答案：评价标准、偏好 素养提升 三、