主题2.2宏观市场营销环境 第1课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 宏观市场营销环境（第1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 回顾思考： 什么是宏观营销环境？宏观营销环境包含哪些内容？ 同步精品课堂（中职专业课） 同步精品课堂（中职专业课） 宏观营销环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量。 主要包括： 政治法律环境 01 经济环境 02 人口因素 03 社会文化环境 04 自然环境 05 科技环境 06 一、政治法律环境 同步精品课堂（中职专业课） 01 国家方针、政策对企业营销活动的影响 02 企业活动要受到国家法律、法规的制约 03 公众利益组织对企业经营活动的监督 二、经济环境 经济环境 经济发展形势 消费者 经济 发展 状况 国家 经济 发展 战略 消费者收入 消费者支出和消费结构 消费者储蓄和信贷 经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件。 同步精品课堂（中职专业课） 同步精品课堂（中职专业课） (一)国家经济发展战略及经济发展状况 制定社会经济发展战略，并根据发展战略的要求制订计划，是社会主义市场经济体制中宏观经济管理的首要任务。战略和计划为宏观经济管理提供了方向和依据，同时也是微观经济主体在研究本部门、本企业的营销决策时必须考虑的问题。企业要根据国家在一定时期内 提出的战略目标、战略重点、战略对策等，来研究制订本企业的发展方向和具体营销决策。 思考：哪一种收入是影响商品销售最重要的因素？ 同步精品课堂（中职专业课） (二)消费者收入 1、宏观上来看，企业主要应分析国民收入和人均国民收入这两个指标，它们反映了一个国家的经济发展水平。 2、微观上来看，企业主要应分析个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入。 （1）个人可支配收入是指个人收入扣除税款和非税性负担后的余额，即个人能够用于 消费支出或储蓄的部分。 （2）个人可任意支配收入是指从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额。 (三)消费者支出和消费结构 1、恩格尔系数：由德国统计学家恩斯特·恩格尔在1857年提出的。恩格尔 系数的计算公式如下： 恩格尔系数=食物支出总额/家庭收入总额 2、消费结构： 指消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成，即各种消 费支出占总 支出的比例。这是确定产业结构和产品结构的 依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。 同步精品课堂（中职专业课） (四)消费者储蓄和信贷 1、消费者储蓄：储蓄越多，投资机会越多，现实消费越少，潜在的消费 量越大；储蓄越少，投资机会越少，现实消费越多，潜 在的消费量越小。 2、消费者信贷：消费者信贷就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后 按期归还贷款，以购买商品。目前消费者信贷形式主要 有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷等。 同步精品课堂（中职专业课） 三、课堂小结 宏观环境 政治法律环境 经济环境 人口因素 社会文化环境 自然环境 科技环境 国家方针、政策对企业营销活动的影响 企业活动要受到国家法律、法规的制约 公众利益组织对企业经营活动的监督 国家经济发展战略及经济发展状况 消费者收入 消费者支出和消费结构 消费者储蓄和信贷 同步精品课堂（中职专业课） 作业布置 主题2.2 （1）政治法律环境包括哪些内容？ （2）经济环境包括哪些内容？ （3）简述个人可支配收入、个人可任意支配收入、恩格尔系数、 消费结构、消费者信贷的概念。 同步精品课堂（中职专业课） 感谢观看 同步精品课堂（中职专业课） $$