4.3网络广告（课件）-《电子商务基础》同步教学（中国劳动社会保障出版社）

电子商务基础 网络广告 ~ 什么是网络广告 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。 什么是网络广告 它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。 网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重视。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的"网络媒体分部"，以开拓网络广告的巨大市场。 什么是网络广告 网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页;在热门站点上做横幅广告(Banner Advertising)及链接，并登录各大搜索引擎;在知名BBS(电子公告板)上发布广告信息，或开设专门论坛;通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息，等等。 什么是网络广告 网络广告的优越性: 1、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。 网络营销的分类 按计费分 一、按展示计费 CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 二、按行动计费 CPC广告(Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA广告(Cost-per-Action) :每次行动的费用。 CPL广告(Cost for Per Lead):按注册成功支付佣金。 PPL广告(Pay-per-Lead):指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 三、按销售计费 CPO广告(Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS广告(Cost for Per Sale):营销效果是指，销售额。 PPS广告(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 网络营销的分类 按形式分 1、横幅广告 横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容.一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性.用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2、竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 4、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特