2.3营销大环境（课件）-《市场营销知识》同步教学（苏教版）

学习目标 1、掌握市场调查的基本方法。 2、了解市场营销环境的内容和对企业营销活动的影响。 3、掌握微观市场营销环境、宏观市场营销环境的影响因素。 话题二 我们身边的市场环境 探寻三：营销大环境 一、人口环境 （一）人口规模 （二）地理分布 （三）人口性别结构 （四）人口年龄结构 （五）人口家庭结构 点评 人口发展过快，对企业的发展是一把“双刃剑” 二、政治法律环境 （一）政治环境 主要是了解党和国家的各项路线、方针、政策的制定及调整给企业市场营销活动带来的影响。 二、政治法律环境 （二）法律环境 各国都颁布相关法律、法规来规范约束企业的活动。企业要熟悉相关法律、法规，一方面可以凭借这些法律维护自己的正当权益，另一方面，企业也要依法进行生产经营活动。 三、经济环境 （一）消费者收入 国民收入 个人收入 个人可支配收入 个人可任意支配收入 三、经济环境 （二）消费支出模式和消费结构 消费结构是指消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成。 恩格尔系数 =食物支出变动百分比÷收入变动的百分比。 三、经济环境 （三）消费者的储蓄与信贷 当消费者的收入为一定量时，储蓄增加，就会减少现实购买力，反之，储蓄的减少，现实购买力就会增加。 消费信贷就是指消费者凭借信用可以先取得商品的使用权，然后通过按期归还贷款的方式完成购买商品的一种方式。 四、自然环境 自然环境是企业赖以生存的基本环境，既影响企业经营活动，也影响一个国家的经济结构和发展水平。 目前自然环境变化主要有： 自然资源短缺 环境污染严重 政府干预加强 思考 自然资源的短缺和环境污染是市场机会还是环境威胁？ 五、社会文化环境 社会文化是人类在创造物质财富过程中所积累的精神财富的总和。 （一）价值观念 （二）教育水平 （三）价值观念消费习惯 （四）审美情趣 （五）道德规范 点评 重视文化差异，避免跌进市场“陷阱” 六、科学技术环境 科学技术是生产和科学实践中，认识自然和改造自然积累起来的经验、知识的总和。 （一）新技术革命是一种“创造性的毁灭力量” 六、科学技术环境 （二）新技术革命引起经济产业结构的变化，为某些企业提供了新的机会，也给一些企业形成了威胁 六、科学技术环境 （三）新技术革命引起了企业 1、技术寿命周期的变化 2、经营管理方式的影响 3、市场营销方式的变化 4、对人们购物习惯的影响 $$