第10章网络营销策略（课件）- 《市场营销知识》同步教学（机工版·2016）

市场营销知识 第10章 网络营销策略 第一节‖ 网络营销概述 网络营销 1,网络营销的概念 2.网络营销的特征 1)跨时空 2)交互式 3)整合性 4)高效性 5) 经济性 6) 成长性 第十章 网络营销策略 第一节 网络营销概述 二、网页设计 1.网页内容设计 1)追求有意义的访问量 2)展现企业产品的价值描述 3)设置简约有效的产品检索 4)重视FAQ(常见问题解答)的作用 5)建立网际信任 2:网页效果设计 第十章 网络营销策略 第一节 网络营销概述 三、网络安全 1.网络安全 环境安全 设备安全媒介安全 2.网络安全保护措施 1)加强访问控制 2)安全检测 3)网络安全评估 4)应用安全 5)信息安全 6) 网络安全相关服务 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 网络营销调研策略 1.网络营销调研 1)网络营销调研的对象 2)网络营销调研的内容 2.网络营销调研策略 1)针对企业客户与潜在客户 2)针对企业竞争者 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 二、网络营销产品策略 1.适合网上销售产品的特征 2.网络营销产品种类 1)实体产品"2)虚拟产品 3.网络营销产品策略 1)全线全面型策略 2)市场专业型策略 3)产品专业型策略 4)有限产品专业型策略 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 三、网络营销价格策略 1.竞争定价策略 2.个性化定价策略 3.自动调价议价策略 4.特殊价格策略 5.捆绑销售定价策略 6.折扣定价策略 7.商誉定价策略 8.品牌定价策略 9.跨期歧视性定价策略 10.产品生命周期定价策略 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 四、网络营销渠道策略 1.网络营销渠道的构成 1)订货系统2)结算系统3) 配送系统 2.网络营销渠道策略 1)企业网站直销 2)借助商务中介网站的交易平台 3)企业网站与商务中介方式的结合 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 五、网络营销促销策略 1.网络广告策略 1)网络广告形式 2)网络广告目标 3)网络广告信息设计 4)网络广告媒体选择 第十章 网络营销策略 第二节 网络营销策略 五、网络营销促销策略 2.网络销售促进策略 1)网上折价促销 2)网上捆绑促销 3)网上赠品促销 4)网上抽奖促销 5)网上积分促销 6) 在线交流促销 7) 文娱作品促销 8) 网上联合促销