第5章产品策略（课件）- 《市场营销知识》同步教学（机工版·2016）

市场营销知识 第5章 产品策略 第一节产品整体概念 一、产品整体概念 1.核心产品（实质产品） 2.形式产品 3.期望产品 4.附加产品 5.潜在产品 第五章 产品策略 第一节产品整体概念 二、产品的类型 1.便利品 2选购品 3.特殊品 4.非寻求品 第五章 产品策略 第一节产品整体概念 三、产品组合策略 1.产品组合概念 产品线（产品大类） 产品项目 2产品组合决策 产品组合宽度（广度） 产品组合长度 产品组合深度 产品组合关联度 第五章】 产品策略 第一节产品整体概念 三、产品组合策略 3产品组合策略 1)全线全面型策略 2)市场专业型策略 3)产品专业型策略 4)有限产品专业型策略 第五章】 产品策略 第一节产品整体概念 三、产品组合策略 4.产品组合调整策略 1)扩大产品组合策略 2)缩减产品组合策略 3)产品线延伸策略 第五章 产品策略 第二节品牌与包装策略 品牌策略 1.品牌的概念 2.品牌策略 1)品牌有无策略 2)品牌归属策略 3) 品牌统分策略 4) 多品牌策略 5)品牌延伸策略 3.品牌管理 第五章 产品策略 第二节品牌与包装策略 二、包装策略 1.包装设计原则与要求 2.包装策略 1)类似包装策略 2) 配套包装策略 3) 附赠品包装策略 4) 再利用包装策略 5) 等级包装策略 6) 改进包装策略 第五章 产品策略 第三节新产品策略 一、新产品 1.新产品的类型 1)全新产品 2)换代产品 3)改进产品4)仿制产品 2.新产品的特点 1)优越性 2)适应性 3)易用性 4)获利性 第五章 产品策略 第三节新产品策略 二、消费者采用新产品的过程与类型 1.消费者采用新产品的过程 2.消费者采用新产品的类型