主题1.1市场营销概念 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销概念 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是指想要获得某种满足的心理要求。（ ） A．欲望 B．产品 C．需求 D．需要 答案：A 解析：欲望是指想要获得某种满足的心理要求，所以答案是A。 2.下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是______。（ ） A．人类的需要有限，欲望无限 B．市场营销者可以创造人们的需要和欲望 C．市场营销者可以影响人们的需要 D．只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求 答案：B 解析：市场营销者并不创造需要和欲望，需要和欲望早就存在于市场营销活动出现之前。市场营销者只是 影响了人们的欲望和需要，所以答案是B。 3.下列选项中不是一次交易包括的三个可以度量的实质内容是______。（ ） A．至少有两个有价值的事物 B．买卖双方的存在 C．买卖双方所同意的条件 D．每一方都能沟通信息 答案：D 解析： 一次交易包括三个可以量度的实质内容： ① 至少有两个有价值的事物；②买卖双方的存在；③买卖双方所同意的交换条件，所以答案是D。 4.对于市场营销者的描述不正确的是______。（ ） A．它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人 B．它可以是卖主 C．它可以是买主 D．它可以是被动交换 答案：D 解析： 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为市场营销者， 后者称为潜在顾客，所以答案是D。 5.假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是______。（ ） A.卖主 B.买主 C.双方都是 D.双方都不是 答案：C 解析：在另一种场合，买卖双方都在积极寻求交换，那么，人们就把双方都称为市场 营销者，并把这种情况称为相互市场营销，所以答案是C。 能力进阶 1. 人们通常用“产品”和“服务” 这两个词来区分__________和无形产品。 答案：实体产品 2. 交换能否真正发生，取决于双方能否找到__________，即交换以后双方都获益，感 觉比交换以前好(至少不比以前差)。 答案：交换条件 3.所谓__________，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。 答案：市场营销者 素养提升 三、简答题 1.交换发生必须具备哪五个条件？ 答案：①至少有两方(买方和卖方); ②每一方都有被对方认为有价值的东西； ③ 每一方都能沟通信息和传送物品； ④每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品； ⑤每一方 都认为与另一方进行交换是适当的或称心 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销概念 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是指想要获得某种满足的心理要求。（ ） A．欲望 B．产品 C．需求 D．需要 2.下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是______。（ ） A．人类的需要有限，欲望无限 B．市场营销者可以创造人们的需要和欲望 C．市场营销者可以影响人们的需要 D．只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求 3.下列选项中不是一次交易包括的三个可以度量的实质内容是______。（ ） A．至少有两个有价值的事物 B．买卖双方的存在 C．买卖双方所同意的条件 D．每一方都能沟通信息 4.对于市场营销者的描述不正确的是______。（ ） A．它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人 B．它可以是卖主 C．它可以是买主 D．它可以是被动交换 5.假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是______。（ ） A.卖主 B.买主 C.双方都是 D.双方都不是 能力进阶 二、填空题 1.人们通常用“产品”和“服务” 这两个词来区分__________和无形产品。 2.交换能否真正发生，取决于双方能否找到__________，即交换以后双方都获益，感觉比交换以前好(至少不比以前差)。 3.所谓__________，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。