主题2.1市场营销环境概述（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 市场营销环境概述 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于宏观环境的是______。（ ） A．科技 B．社会公众 C．社会文化 D．自然 答案：B 解析：宏观环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素；微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素，主要有市场营销渠道企业、竞争者、顾客、社会公众等。所以答案是B。 2.以下不属于微观环境的是______。（ ） A．顾客 B．社会公众 C．人口因素 D．市场营销渠道企业 答案：C 解析：宏观环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素；微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素，主要有市场营销渠道企业、竞争者、顾客、社会公众等。所以答案是C。 3.以下不属于企业市场营销环境特点的是______。（ ） A．稳定性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 答案：A 解析：社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，从而形成了营销环境的动态性特点，企业要根据环境的变化，不断调整企业营销策略。所以答案是A。 4.2008年，我国南方遭遇严重雪灾，经济损失严重，但羽绒服行业却大受其益。这体现了市场营销环境的______。（ ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 答案：D 解析：因为不同企业会受到不同环境的影响，尤其是微观环境对不同企业的直接影响，就更存 在着差异。即便是同一种环境变化对不同企业的影响也不同，同一种环境变化会给某些企业带来机会和利润，而给另一些企业带来威胁和损失。因此，营销环境的双重性要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略，所以答案是D。 5.价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的______。（ ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 答案：C 解析：营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化，会带动其他相关 因素的变化，从而形成新的营销环境。 一个社会经济现象的出现，不是单一因素决定的，而是一系列相关因素影响的结果。所以答案是C。 能力进阶 1.__________是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。 答案：市场营销环境 2. 企业市场营销环境有__________、__________、__________和__________的特点。 答案：客观性、双重性、动态性、相关性 3. 企业生产的最终目的，是为社会提供所需要的商品，满足__________。 答案：社会需求 素养提升 三、简答题 1. 简述分析市场营销环境的意义。 答案：（1）通过分析市场营销环境，可以把握市场环境变化的发展趋势 （2）研究市场营销环境可以使企业更好地满足消费和指导消费 （3）对市场营销环境的分析，可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 市场营销环境概述 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于宏观环境的是______。（ ） A．科技 B．社会公众 C．社会文化 D．自然 2.以下不属于微观环境的是______。（ ） A．顾客 B．社会公众 C．人口因素 D．市场营销渠道企业 3.以下不属于企业市场营销环境特点的是______。（ ） A．稳定性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 4.2008年，我国南方遭遇严重雪灾，经济损失严重，但羽绒服行业却大受其益。这体现了市场营销环境的______。（ ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 5.价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的______。（ ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 能力进阶 1.__________是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。 2. 企业市场营销环境有__________、__________、__________和__________的特点。