主题1.2市场营销观念 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第1单元 市场营销概述 主题1.2 市场营销观念 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于现代营销观念的是______。（ ） A．关系营销 B．创新营销 C．推销观念 D．市场营销观念 答案：C 解析：现代营销观念是营销观念更新的产物。在这种观念更新的过程中，以顾客导向为基点， 产生了许多具有现代意识的科学的营销观念，除了市场营销观念、社会营销观念以外，主要 还有顾客导向、整体营销、关系营销、创新营销、绿色营销、大市场营销、网络营销等营销新思 维，它们共同构成了现代营销观念体系。所以答案是C。 2.______认为，营销活动的核心就是维持和促进企业与顾客以及其他交易伙伴的关系。（ ） A．创新营销 B．大市场营销 C．整体营销 D．关系营销 答案：D 解析：关系营销认为，营销活动的核心就是维持和促进企业与顾客以及其他交易伙伴的关系。 这种营销关系的形成为企业建立起一个营销网络，企业、供应商、分销商和顾客都是网络成 员，它们通过互利互惠的交易和相互承诺，建立起长期稳定的合作关系。所以答案是D。 3.______强调企业在营销中要保护地球的生态环境，防止污染环境。（ ） A．绿色营销 B．网络营销 C．整体营销 D．创新营销 答案：A 解析：绿色营销强调企业在营销中要保护地球的生态环境，防止污染环境。充分利用有限的 资源，在人类进入崇尚自然、保护环境、强调可持续发展的“绿水青山就是金山银山”的新时代，它是企业参与市场竞争的有力武器。所以答案是A。 4.市场营销过程的第三步是______。（ ） A．制订营销组合策略 B．设计营销战略 C．选择目标市场 D．发现、分析市场机会 答案：B 解析：市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制订营销组合策略，实施营销组合策略五个步骤。所以答案是B。 5.所谓______，就是指潜在的市场需求，它包括尚未满足的需求（即尚未饱和的市场需求）和新开发出的需求。（ ） A.市场机会 B.目标市场 C.营销战略 D.市场空白 答案：A 解析：所谓市场机会，就是指潜在的市场需求，它包括尚未满足的需求(即尚未饱和的市场需求)和新开发出的需求。分析市场机会首先要寻找、发现市场机会，然后从大量的市场机会中分析并找出本企业可利用的、适合本企业目标任务和资源特点的营销机会。所以答案是A。 能力进阶 二、填空题 1.顾客导向也称为_________。 答案：顾客满意营销 2. __________就是企业决定要进入的市场。 答案：目标市场 3.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制订营销组合策略，__________五个步骤。 答案：实施营销组合策略 素养提升 三、简答题 1.现代营销观念是营销观念更新的产物。在这种观念更新的过程中，以顾客导向为基点， 产生了许多具有现代意识的科学的营销观念，除了市场营销观念、社会营销观念以外，还有哪些现代营销观念？ 答案：（1）顾客稻香 （2） 关系营销 （3） 绿色营销 （4） 创新营销 （5） 整体营销 （6） 大市场营销 （7） 网络营销 2.简述市场营销过程。 答案：（1）发现、分析市场机会 （2）选择目标市场 （3）设计营销战略 （4）制订营销组合策略 （5）实施营销组合策略 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第1单元 市场营销概述 主题1.2 市场营销观念 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不属于现代营销观念的是______。（ ） A．关系营销 B．创新营销 C．推销观念 D．市场营销观念 2.______认为，营销活动的核心就是维持和促进企业与顾客以及其他交易伙伴的关系。（ ） A．创新营销 B．大市场营销 C．整体营销 D．关系营销 3.______强调企业在营销中要保护地球的生态环境，防止污染环境。（ ） A．绿色营销 B．网络营销 C．整体营销 D．创新营销 4.市场营销过程的第三步是______。（ ） A．制订营销组合策略 B．设计营销战略 C．选择目标市场 D．发现、分析市场机会 5.所谓______，就是指潜在的市场