主题1.2市场营销观念 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第1单元 市场营销概述 主题1.2 市场营销观念 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．美国的汽车大王亨利 ·福特就曾傲慢地宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的。”这体现了______。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 答案：A 解析：美国的汽车大王亨利 ·福特就曾傲慢地宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的。”因为当时福特汽车供不应求，清一色黑色汽车照样卖得出去。这是一种典型的生产观念。所以答案是A。 2.“酒香不怕巷子深”体现了______。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 答案：B 解析：生产观念认为，由于 消费者喜欢那些质量好、价格低廉的商品，企业只要全力提高产品质量，降低成本，使自己的产品物美价廉，顾客就会找上门来购买，就不愁销售。在我国流传的一句商业谚语“酒香不 怕巷子深”,就是对这一观念最好的诠释。所以答案是B。 3.______认为，顾客一般不主动购买非必需的产品，但企业如果采取适当的促销措施，顾客可能会购买这些产品。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 答案：C 解析：推销观念是在卖方市场向买方市场过渡时期产生的一种以推销为中心的经营观念。这 种观念认为，顾客一般不主动购买非必需的产品，但企业如果采取适当的促销措施，顾客可 能会购买这些产品。所以答案是C。 4.市场营销观念是在______条件下，以顾客为中心的经营观念。（ ） A．买方市场 B．卖方市场 C．买方市场向卖方市场过渡 D．卖方市场向买方市场过渡 答案：A 解析：市场营销观念是在买方市场条件下，以顾客为中心的经营观念。这种观念认为，企业只 有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足顾客需求，实现企业目标。所以答案是A。 5.社会营销观念是以______为中心的营销观念。（ ） A.企业利益 B.顾客利益 C.中间商利益 D.社会利益 答案：D 解析：社会营销观念是以社会利益为中心的营销观念。这种观念强调在满足市场需求和获取 利润的同时，还必须注意到社会的利益。所以答案是D。 能力进阶 二、填空题 1.__________是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。 答案：市场营销观念 2. 产品观念是一种盛行于20世纪40年代的营销观念，是继生产观念之后产生的又一种__________ 的营销观念。 答案：生产导向 3. 从______到__________是企业经营观念的一次重大飞跃。 答案：推销观念、市场营销观念 素养提升 三、简答题 1.市场营销观念的演变大致经历了哪五个阶段？ 答案：（1）生产观念 （2） 产品观念 （3）推销观念 （4）市场营销观念 （5）社会营销观念 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第1单元 市场营销概述 主题1.2 市场营销观念 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．美国的汽车大王亨利 ·福特就曾傲慢地宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的。”这体现了______。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2.“酒香不怕巷子深”体现了______。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3.______认为，顾客一般不主动购买非必需的产品，但企业如果采取适当的促销措施，顾客可能会购买这些产品。（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 4.市场营销观念是在______条件下，以顾客为中心的经营观念。（ ） A．买方市场 B．卖方市场 C．买方市场向卖方市场过渡 D．卖方市场向买方市场过渡 5.社会营销观念是以______为中心的营销观念。（ ） A.企业利益 B.顾客利益 C.中间商利益 D.社会利益 能力进阶 二、填空题 1.__________是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。 2.产品观念是一种盛行于20世纪40年代的营销观念，是继生产观念之后