主题2.1市场营销环境概述（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 市场营销环境概述（1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 随着科技的快速发展，互联网时代悄然来临，二维码以其独特的优势，遍布商品包装、票据、超市以及商场等处。二维码为人们的日常生活、工作和学习带来很大便利，二维码也因 此成为企业提升营销效益的有效手段。在图书领域中，很多出版社将二维码印刷在图书上，读者扫描二维码既可获取更多的文本、音频或视频等拓展资料，了解到图书相关信息，又能参与互动和交流。这使图书营销更加便捷、安全、有效。 案例导入： 同步精品课堂（中职专业课） 思考：二维码在图书营销中的运用说明了什么？ 一、市场营销环境的含义 市场营销环境是与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，可分为微观营销环境和宏观营销环境。 宏观环境 间接、不可控制 政治法律环境 经济环境 人口因素 社会文化环境 自然环境 科技环境 微观环境 直接影响 市场营销渠道企业 竞争者 顾客 公众 同步精品课堂（中职专业课） 二、市场营销环境的特点 同步精品课堂（中职专业课） 客观性 企业是在特定的环境下生存和发展的，市场营销环境是客观存在的 双重性 不同企业会受到不同环境的影响，同一种环境变化对不同企业的影响也不同 动态性 企业营销环境处于经常变动之中 相关性 营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约 三、分析市场营销环境的意义 1、通过分析市场营销环境，可以把握市场环境变化的发展趋势 2、研究市场营销环境可以使企业更好地满足消费和指导消费 3、对市场营销环境的分析，可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力 思考：我们为什么要对市场营销环境进行分析？ 同步精品课堂（中职专业课） 练一练：以下案例体现了市场营销环境的哪一个特点？ 1.2008年，我国南方遭遇严重雪灾，经济损失严重，但羽绒服行业却大受其益。 2.我们左右不了国际环境，能够改变的只有自己。 3.国家产业政策，过去重点放在重工业上，现在已明显向农业、轻工业倾斜， 这种产业结构的变化对企业的营销活动带来决定性影响。 4.价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。 双重性 客观性 动态性 相关性 同步精品课堂（中职专业课） 三、课堂小结 1、市场营销环境 2、市场营销环境的特点 3、分析市场营销环境的意义 同步精品课堂（中职专业课） 作业布置 主题1.1 （1）什么是市场营销环境？ （2）市场营销环境有哪些特点？ （3）分析市场营销环境的意义有哪些？ 同步精品课堂（中职专业课） 感谢观看 同步精品课堂（中职专业课） $$