8.3.2 Html邮件制作与发送（教案）-高二《网络营销》同步教学（高等教育出版社）

项目八 邮件营销 任务三 制作营销电子邮件 活动2 Html邮件制作与发送 一、教材名称 《网络营销》（高等教育出版社）。 项目八 任务三 制作营销电子邮件 活动2 Html邮件制作与发送 二、课时 1课时（45分钟）。 三、学情分析 本课程授课对象为电子商务专业高二的学生,他们已经学过《走进电商》、《商品拍摄与处理》、《网店开设》等基础课程，具备一定的电子商务专业理论知识。在活动1学生进行了邮件标题和内容设计，本节课学生需要制作图文结合的Html邮件，使邮件更加生动形象，更好的激发用户的购买欲望。 四、教学目标分析 1．知识目标 （1）了解设计Html邮件的优势； （2）掌握Html邮件制作的注意点。 2． 能力目标 会制作html邮件与发送。 3． 情感目标 培养学生学习技术和应用技术的能力。 五、教学重点与难点分析 教学重点：掌握Html邮件制作的注意点。 教学难点：会制作Html邮件。 教学强调以学生为中心，通过网络，学习制作Html邮件，小组合作，结合制图软件制作Html邮件并发送，充分调动了学生的学习积极性和主动性。 六、教学方法 1．教学方法 任务驱动法、讲授法。 2．学习方法 自主学习法、小组合作法。 七、教学准备 多媒体课件、计算机。 八、教学过程 （一）导入新课 教师活动：欣赏优秀的邮件，分析邮件中有哪些营销内容，是如何实现的？ 学生活动：观察邮件内容，思考邮件中添加图片、视频以及超链接等元素是如何实现的。 设计意图：通过对优秀邮件分析，发现Html邮件的优势，对后续获制作Html邮件做铺垫。 （2） 学习新知 教师活动：Html邮件可以添加图片、视频以及超链接等元素，相比文本邮件来说，更加生动形象，图文结合能更好的激发用户的购买欲望。因此，学习Html邮件，更好的表现营销的内容。 任务布置： （1）利用网络查找制作html邮件的方法。 （2）演示制作html邮件的过程。 （3）分组进行设计，制作并发送。 设计意图：通过任务布置，吸引学生注意力，让学生在问题中进行学习。 教学内容： 1.不会编写代码、运用网页工具怎么办？ 因为不会写代码，不懂网页制作工具，显得束手无策，别急，网络时代会带给你很多的惊喜。利用网络上的第三方软件，让你快速的制作一封精美的营销邮件。 （1）肯为旎邮件DIY：无须任何的计算机编程知识，只需要简单的编辑、调色等几个操作步骤，就可以自行定制出自己的专业级别的产品来。 （2）easypage：是一个主打简单易用，创作容易分享简单的小页面创作工具，用户只需拖放之后进行编辑。即可创作页面，不管是线上商城、个人网页以及制作独立社交媒体，都可以尝试使用easypage来创作。 （3）Benchmark ：功能强大、操作简易，让您轻松创建引人入胜的电子邮件。 2.设计Html邮件的优势 Html邮件是网页版邮件，它能把图片、文字、视频、超链接等元素集合起来，让用户更赏心悦目。根据数据显示，在目前的宣传方式中，视频的营销效果能达到70%，图片的营销效果能达到40%，而文字能达到的营销效果只有20%，因此，html邮件是趋势所至，能达到双赢的效果。 利用html邮件有以下几个优势： （1）清晰的宣传主题：利用多媒体元素来为用户展示精美的产品或服务或企业，能起到宣传的作用。 （2）激发购买欲望：利用冲击性的图片、视频等，能更好得激发用户的购买欲望，提高转化率。 （3）更好更多的信息排版：利用代码进行排版可以结构简洁，内容衔接自然，利用排版提升信息质量。 3.Html邮件制作的注意点 Html邮件是主流的邮件营销方式，但是也并非十全十美。因此你在编写的过程中需要注意以下几个要点： 垃圾邮件：如果你的HTML代码不够规范，你的邮件就可能会发送到垃圾邮件箱。邮件服务商的垃圾邮件过滤器会对发送的邮件进行检索，如发现疑似直接从Microsoft Word文档中复制到邮件中的代码，你的垃圾邮件指数很可能会提高。 编码时间：HTML邮件比普通的HTML网页的编码难度高，耗时长。你需要根据垃圾邮件过滤器的喜好，以一些特定的方式使用CSS进行编码。在有些情况下，还需要根据不同的邮件服务商使用不同的HTML邮件模板，这样才能使你的邮件在所有的邮件客户端绿色通行。 收件人最终体验：无论你的邮件HTML代码编写得多么规范，有些邮件服务商（尤其是Gmail）仍然会除去你的代码中的很多所谓的“冗余元素”，所以，如果不符合邮件服务商的反垃圾邮件要求，无论你的邮件设计人员投入了多少时间，花费了多少精力，邮件设计得有多精美，最后收件人看到的可能就只是白纸黑字蓝链接。 图片拦截：大多数情况下，你的收件人在阅读邮件时，可能没有开启图片显示功能。因此，你在HTML邮件中使用的图片，他们可能会看不到。这就意味着他们看到的邮件中会有大片的空