8.1.1 欣赏邮件营销案例（教案）-高二《网络营销》同步教学（高等教育出版社）

项目八  邮件营销

任务一  认识电子邮件营销

活动1 欣赏邮件营销案例

一、教材名称

《网络营销》（高等教育出版社）。

项目八 任务一 认识电子邮件营销 活动1 欣赏邮件营销案例

二、课时

1课时（45分钟）。

三、学情分析

本课程授课对象为电子商务专业高二的学生,他们已经学过《走进电商》、《商品拍摄与处理》、《网店开设》等基础课程，具备一定的电子商务专业理论知识。他们是互联网时代的原住民，几乎人人都有电子邮箱，不论在学习还是生活中，都是很有效的工具。但是未尝试过如何通过电子邮件进行营销。本节课学生通过网络途径查找电子邮件案例，并小组讨论分析案例，分享邮件营销的分类以及邮件营销魅力所在，初步认识电子邮件营销。

四、教学目标分析

1．知识目标

掌握电子邮件营销的分类。

2．能力目标

能利用网络查找电子邮件营销案例，并进行分享。

3．情感目标

初步认识电子邮件营销，感受电子邮件营销的魅力。

五、教学重点与难点分析

教学重点：电子邮件营销的分类。

教学难点：能利用网络查找电子邮件营销案例，并进行分享。

教学强调以学生为中心，利用百度、艾瑞网、亿邦动力网等多种学习途径，调动了学生的学习积极性和主动性。通过欣赏邮件营销案例，让学生初步认识电子邮件营销，感受电子邮件营销的魅力。

六、教学方法

1．教学方法

任务驱动法、讲授法、案例分析法。

2．学习方法

自主学习法、小组合作法。

七、教学准备

多媒体课件、计算机。

八、教学过程

（一）导入新课

教师提问：打开QQ邮箱，看看你的邮箱里有没有“广告邮件”或“促销邮件”？

学生活动：打开QQ邮箱，查看是否有“广告邮件”或“促销邮件”，并分享邮件内容。

设计意图：通过查看自己邮箱的营销邮件，让学生感知电子邮件营销就在身边，为后续的内容学习做好铺垫。

（二）学习新知

教师活动：展示多个邮件营销的案例，并说明搜索营销案例的途径，然后布置任务。

途径一：利用百度进行搜索，资源很丰富，但是要从那么多的资源中，找到